NFLの放送ではスポーツブックのコマーシャルが頻繁に流れているが、今シーズン、視聴者が目にすることのない広告が存在する。予測市場運営会社によるスポット広告である。
リーグは予測市場企業による広告を全面的に禁止しており、その方針をイベント契約を提供するスポーツブックのパートナー企業にも適用する構えだ。予測市場はNFLのスタジアム内での広告掲出やリーグ公認クラブのスポンサー活動、さらに選手を有償で広告塔として起用することも禁じられている。そのため、Polymarketの広告にレブロン・ジェームズ氏が登場するような事例はNFLでは見られない見通しだ。
イエス・ノー形式の取引所運営会社による広告をリーグが全面禁止したとの報は、驚くべきことではない。2026年を通じて、NFLは予測市場に対して厳しい姿勢を貫いてきたからである。今年初め、NFLはスーパーボウル期間中に「オール・オア・ナッシング」型の取引所が広告を出稿できないことを明確に示した。その発表の直後、リーグは所属選手による予測市場企業への投資を禁止する方針を打ち出している。
NFLが抜け穴を封鎖
今シーズンの開幕に先立ち、NFLはDraftKingsおよびFanDuelとのスポーツブック・パートナーシップを更新し、新たにFanaticsが加わった。これら3社がリーグの公式スポーツブック・パートナーとなった。
3社はいずれも予測市場業界で急速に台頭しており、スポーツ賭博のライセンスを保有していない州においてスポーツイベント契約を提供している。現時点では法的に問題はないものの、NFLは抜け穴や回避策を容認するつもりはない。リーグ放送中に「一般的な」広告を流すことは認められないと、各社に通達した。
仮の例として、NFLのスポーツブック・パートナーが「全50州でサービスが利用可能になった」と宣伝する場合、それが「一般的」な広告とみなされるため、NFLの試合中に放送することは困難とみられる。
スポーツブック運営会社との契約に基づき、リーグが承認するのは企業そのものではなく、あくまで提供されるプロダクトである。そのため、スポーツブックのパートナーがフットボールの新しい賭け機能や特定の試合に関連したプロモーションを宣伝したい場合、それは認められる公算が大きい。一方で、予測市場に関する広告や意図的に曖昧な表現を用いたスポット広告は、リーグによって差し止められる可能性が高い。
NFLは予測市場に対して慎重な姿勢
メジャーリーグベースボール（MLB）、メジャーリーグサッカー（MLS）、NHLは予測市場運営会社とマーケティング契約を締結している。しかし、NFLは試合の公平性と、より強固な業界規制への期待を理由に、現時点ではそうした関係構築を急いでいない。
ロジャー・グッデル氏（コミッショナー）は、リーグが主要な予測市場のいくつかとは対話を行っていると述べる一方、公の場での関係構築を急ぐ意向はないとしている。
イベント契約に関してリーグが抱える大きな懸念の一つは、NFLが不適切かつ容易に操作され得るとみなすデリバティブ商品である。これには選手の負傷状況や審判の判定などが含まれる。リーグとの協調を望む姿勢の表れか、著名な予測市場のいくつかは最近、NFL選手の健康状態に関連するイベント契約の取り扱いを停止した。
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