予測市場が現在これほどまでに拡大していると感じるなら、2026年のNFLシーズン開幕まで待つといい。

8月下旬を迎え、米国のギャンブル業界はフットボールに全神経を集中させている。

NFLとDraftKingsおよびFanDuelとのスポンサー契約更新は、レギュラーシーズン開幕の2週間前にようやく完了した。しかし、同リーグは予測市場をマーケティングパートナーとして受け入れるつもりはないとの姿勢を崩していない。それでも予測市場の運営各社は、たとえ別のスポーツを経由してでも、ファンにリーチする手段を見出した。

Novigは予測市場の議論において確固たる地位を築いており、この野心的なスタートアップは目覚ましい滑り出しを見せている。しかし、今シーズン注目すべき点がある。同社が価格表示を米国オッズ形式から変更したことだ。創業者であるジェイコブ・フォーティンスキー氏は、これを「金融市場という本来の姿に見合うプロダクトを構築するための新たな一歩」と語るが、この決断がビジネスにどのような影響を及ぼすのかが鍵を握る。

今週のその他のニュースとして、ドナルド・トランプ・ジュニア氏が各州の司法長官に対して予測市場の利点を説いたほか、DraftKingsのSEC提出書類が波紋を広げており、アトランティックシティも危機感を強めている。

今週の業界ニュースにおける勝者と敗者を以下にまとめる。

ビンゴ：フットボールシーズンに向け驚異的な成長を遂げるKalshi

Kalshiにとって、またしても新たなマイルストーンが刻まれた。そして、ここからさらに拡大の一途をたどる見通しだ。少なくとも、このフットボールシーズンを通じてはそうなるだろう。TickerTrackerによると、同取引所の累計取引高は本日8月28日金曜日に2000億ドル（約31.9兆円）の大台を突破する。この数字は今後5か月間で倍増する公算が大きい。The PM Scoreboardによれば、爆発的な成長を続ける予測市場業界において85%のシェアを握るKalshiは、紛れもない巨大勢力となっている。

バスト：予測市場と州の対立に介入したドナルド・トランプ・ジュニア氏

トランプ一家が予測市場に経済的利害関係を持っていることは周知の事実だが、大統領の息子が業界のために水面下でロビー活動を行っていることが今週明らかになった。ニューヨーク・タイムズ紙の木曜の報道によると、3月にニューオーリンズのリッツ・カールトンで開催された共和党司法長官の会合において、トランプ・ジュニア氏は仲間の共和党員に対し、各取引所の利点を熱弁したという。なお、共和党員の多くはスポーツイベント契約に対するCFTCの対応に異を唱えており、44人の司法長官が「予測市場規制における連邦政府の行き過ぎた介入に反対する」超党派連合を構成している。トランプ・ジュニア氏の介入がどのような影響をもたらすかは不透明だが、連邦政府とこの新興業界との関係が「近すぎる」という世間の認識を払拭するような動きではない。

ビンゴ：MLBチームとのスポンサー契約で「グランドスラム+1」を達成したKalshi

ロマンを重んじる野球ファンからは反発の声が上がっており（そもそも彼らは賭け事に関心がない）、同社が契約を「独占的」と誇張したとの報道もある。しかし、スポーツマーケティングの観点から見れば、Kalshiの野球チームへのスポンサー攻勢は成功と言える。NFLが予測市場の参入を拒む一方で、MLBはこれを受け入れており、市場リーダーである同社はアトランタ・ブレーブス、ボストン・レッドソックス、ロサンゼルス・ドジャース、サンディエゴ・パドレス、サンフランシスコ・ジャイアンツの5球団と契約を締結し、このスポーツに深く傾倒している。特筆すべきは、これら5球団のうち3球団がKalshiの主戦場であるカリフォルニア州に拠点を置いている点だ。同州では合法的なスポーツブックとの競合が存在せず、ブランドが自由に展開できた。ファンがどれほど不満を漏らそうとも、Kalshiはスポーツファンにリーチする手腕を証明し続けている。

ビンゴ：巨大な好機を見据えるプロのベッター

最高裁判所の最終的な判決がどうなるかは誰にも分からないが、プロのベッターたちは予測市場と同様、好機を逃すまいと動いた。規制下の多くのブックメーカーから締め出されたプロのベッターたちは、今シーズンのフットボールで数十億ドル規模のレクリエーションマネーが動く予測市場へと殺到している。この機会を最大化するため、ベッティングコミュニティの鋭いプロたちは、市場を動かすような公的なプロダクトを閉鎖しつつある。「シグマ・スクイレル」として知られるベッター兼トレーダーはInGameに対し、Twitterへの投稿で「プロのプレーヤーは昨年の100倍の利益を得られる可能性がある」と述べたことは誇張ではなく、むしろ過小評価していたかもしれないと語った。

ビンゴ：レーン・キフィン氏の契約に対するヘッジを行うLSU

ルイジアナ州立大学（LSU）は第三者を介し、フットボールチームがカレッジフットボールのプレーオフ、準々決勝、準決勝、決勝に進出し、全米選手権で優勝するというシナリオに賭けることで、コーチのレーン・キフィン氏の契約に含まれるボーナス支払いに備えるヘッジを行っている。InGameの報道によれば、スポーツ保険会社であるゲーム・ポイント・キャピタルが、30万ドル（約4,792万円）から90万ドル（約1億4,377万円）のブロックトレードをLSUに対して実行した。これによる潜在的な総支払額は300万ドル（約4億7,923万円）に達し、キフィン氏のボーナス発生条件と連動している。ゲーム・ポイント・キャピタルはサウスカロライナ大学に対しても同様のスキームを提供しており、予測市場が創造的な保険の一形態として活用できることが改めて証明された。

バスト：退任直前のカリッシュ社長との3000万ドル（約47億9,200万円）の契約で懸念が浮上したDraftKings

同社の株価は下落の一途をたどっており、ジェイソン・ロビンズCEOが最終的な市場制覇を声高に宣言しているにもかかわらず、予測市場ではほとんど存在感を示せていない。業績が低迷する中、DraftKingsが当時社長だったマット・カリッシュ氏が所有するマーケティング会社に対し、インフルエンサーやコンテンツクリエイターとの連携を目的として最大3000万ドル（約47億9,200万円）を支払う契約を、同氏の退任の約6週間前に締結していたことが判明した。SEC提出書類を発掘したフォーチュン誌のカミラ・グリゲラ・ナオン氏は、「このマーケティング契約は企業統治に疑問を投げかけるものであり、短期的には2026年の大半を通じてDraftKingsの株価に対して強気な空売りを仕掛けてきた投資家たちに、さらなる攻撃材料を与える可能性がある」と指摘している。

バスト：アトランティックシティに打撃を与えるニューヨーク市のカジノ

昨年12月に州ゲーミング委員会によって承認されたニューヨーク市の3つのカジノがもたらす数十億ドルの経済効果に、ニューヨークの関係者は沸き立っているが、アトランティックシティのムードは沈んでいる。ニューヨーク市民が州境を越えてニュージャージー州へ向かわず、近場で済ませるようになることで、このボードウォークのギャンブル都市は5100人以上の雇用を失う可能性がある。アトランティック郡経済同盟（非営利のビジネス開発グループ）が今週発表した報告書によると、ニュージャージー州北部の競馬場がカジノ運営の権利を獲得した場合、その数は8100人を超え、現在の労働力の約3分の1が失われるほか、年間収益も13億ドル（約2,076億7,000万円）減少する見通しだ。

同同盟のマックス・スラッシャー氏は、ギャンブル依存からの脱却とコンベンションへの注力を促す。「歴史はアトランティックシティが回復力を持っており、一度に一つの衝撃なら吸収できることを教えてくれた」と、同氏はアトランティックシティ・プレス紙に語った。「しかし、計画を策定しなければ、この地域は5つの巨大な課題が積み重なる事態を乗り切ることはできない」

バスト：異常な水準に達しているアスリートへの嫌がらせ

合法ギャンブルの拡大がもたらす最悪の結果の一つが、負けたベッターによるアスリートへの嫌がらせであることに異論を唱える者は少ない。野球選手を対象とした新たな調査は、この問題がいかに深刻であるかを浮き彫りにしている。The Athleticが23球団のMLB選手100人に「賭けに負けたファンから対面や連絡で嫌がらせを受けたことがあるか」と尋ねたところ、驚くべきことに81人が「ある」と回答した。本来あってはならないことだが、Venmoを通じた10ドル（約1,600円）の請求といった些細なメッセージは無視できるとしても、選手の家族に対する脅迫は極めて深刻な問題である。加害者はベッター全体から見ればごく一部に過ぎないが、リーグ、選手会、メディア、そして運営会社が継続的に取り組まなければならない課題だ。