ブルガリアの政党「我々は変化を継続する」は、過去の法整備で残された抜け穴を塞ぐため、ギャンブル広告の見直しを提案した。
中道派の同党は、伝統的にブルガリアのギャンブル業界を厳しく批判してきた経緯がある。今回のギャンブルマーケティング制限の要求も、ここ数年で繰り返されてきた動きの一環である。
今年の7月にも、同党はブルガリアの2026/27年度予算案の採択を前に同様の措置を講じるよう、ルーメン・ラデフ首相の閣僚らに強く求めた。しかし、財務副大臣のリュドミラ・ペトコヴァ氏により却下された経緯がある。同氏は、政府がギャンブル法の全面的な見直しを準備中であることを理由に挙げた。なお、この見直しにより、最近ではアフィリエイトに対するライセンス制度が導入されている。
ギャンブル規制は2024年に過去数十年間で最大規模の改定が行われた。政府はライセンスのコンプライアンス、プレーヤー保護、そしてギャンブルマーケティングに関するより厳格なルールを採択したのだ。
マーケティング資料におけるボーナスやプレーヤーへのインセンティブ提供は厳格に禁止された。また、屋外広告は教育施設から少なくとも300メートル以上離れた看板のみに限定されることとなった。
さらに、テレビ、ソーシャルメディア、ラジオ、印刷物におけるギャンブル広告は全面的に禁止されている。
しかし、最近ブルガリア国営テレビ（BNT）で放送されたワールドカップを巡り、議論が巻き起こった。inbet、Efbet、8888といった事業者が、フランチャイズの機会や、パートナーとしてブックメーカー店舗を開業するチャンスを頻繁に宣伝していたためである。
これらは直接的なB2Cマーケティングではないものの、こうした企業のブランディングがゴールデンタイムの国営テレビで大々的に取り上げられた。
一部の主要なスポーツ大会も、ギャンブル事業者のスポンサーシップを受けている。エリート層のトップリーグであるサッカーの「Efbetリーグ」、2部リーグの「MrBitリーグ」、そして毎年恒例のノックアウトトーナメントである「Sesameカップ」などがその例だ。
これらの大会の多くはワールドカップ期間中にも頻繁に宣伝されており、大会の公式ベッティングパートナーであるBetanoも含まれていた。現在も新しいサッカーシーズンの放送中にプロモーションが続いている。
リーグ名がスポンサーなしで表示できないことは言うまでもないが、これらすべてが重なったことでBNTや現在のギャンブル規制全般に対する強い批判を招き、「我々は変化を継続する」による新たな法改正の要求へとつながった。
プロダクトプレイスメント規制の見直し
ブルガリア国営ラジオによると、同党の草案には、看板、公共交通機関の停留所、すべての建物（実店舗を除く）を含む、屋外広告の全面禁止が盛り込まれている。
また、成人向けスポーツチームのユニフォームに掲示するロゴのサイズを10×10cm以内に制限することや、あらゆるメディアコンテンツにおけるプロダクトプレイスメントの禁止も提案された。さらに、許可された他のすべてのマーケティング資料には、広告全体の10%以上の面積を占め、白地に黒文字で明確にフォーマットされたギャンブル依存症対策の警告文を掲載することが義務付けられる。
ギャンブル依存症対策の警告表示はすでに義務化されているものの、一部の企業は看板広告を出す際、背景と同色で文字をカモフラージュするなどして規制を回避しようと試みてきた。
「我々は変化を継続する」の党首であるアッセン・ヴァシレフ氏は次のように付け加えた。「プロダクトプレイスメントが広告として扱われないといった法的な抜け穴を塞ぐ必要がある。これは明らかに悪用されている抜け穴である」
「これは、ギャンブル事業者のブランド名に『リーグ』という言葉を付け加えることで、広告として扱われないようにする手法にも当てはまる」
「オンライン広告に関しては、非常に良い先例がある。現在、欧州連合（EU）はすべてのソーシャルメディアにおいてあらゆる種類の政治広告を禁止しており、その結果、FacebookやGoogleといった企業はコンプライアンスを維持するために自主規制を行っている」
「我々もその方向で取り組むべきだ。EU全域でギャンブルに対しても同様の措置を講じるよう欧州議会議員たちと話し合っており、ユーザーが加盟国内にいる場合にはFacebookもGoogleもオンラインマーケティングを許可できないようにする方針だ」
補足として、元マンチェスター・ユナイテッドのストライカーであるディミタール・ベルバトフ氏が、自身のギャンブル広告への関与について最近言及した。同氏は以前、LiveScoreBet、JBO、Betfairといった事業者と仕事をしていた。
ベルバトフ氏はこう語った。「至る所に私の顔写真が載った看板があった。当時は自分の殻に閉じこもっており、自分がしたことが実際には間違いだったと気づいていなかった」
「自分の社会的責任、特に若者に対する責任を過小評価していたことに気づき、目を覚まさなければならなかった」
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