アフィリエイトは、比較サイトやレビューサイトなどを通じてプレイヤーを送客し、その対価を受け取る提携事業者です。報酬形態は、獲得1件あたりの固定額（CPA）と、送客したプレイヤーが生み出す純収益（NGR）の一定割合を継続的に受け取るレベニューシェアに大別されます。

レベニューシェアは、送客した相手が負け続けるほど報酬が増える構造を持つため、責任あるギャンブルとの利益相反が指摘されてきました。規制市場では、アフィリエイトの広告表現に対して運営者が責任を負う建て付けが標準になりつつあり、提携先の不適切な表示を理由に運営者側が処分を受ける事例が出ています。