ホワイトラベルは、ライセンス・決済・ゲーム配信・カスタマーサポートまでを備えた事業者の基盤を借り、ブランド名とマーケティングだけを自前で行う運営形態です。参入コストと期間を大幅に圧縮できるため、アフィリエイトやメディアがカジノ運営に乗り出す際の定番の入口になっています。

規制上の要点は、責任主体がブランド運営者ではなくライセンス保有者である点です。トラブル時の申立先も、資金の保全義務を負うのも貸主側になります。同じライセンス下に多数のブランドがぶら下がる構造から、1社の不備が連鎖的に処分へつながる事例もあります。