CPAは、1人の新規ユーザーをサービスに登録または入金などの特定のアクション（コンバージョン）を完了させた際に発生するコストです。広告主がキャンペーンのパフォーマンスを測定し、獲得コスト効率を把握するための重要な指標として利用されます。

業界内では、アフィリエイトプログラムの報酬モデルの一つとして採用されており、紹介したプレーヤー1人あたりに一定額の報酬を支払う方式です。また、競争激化に伴いこの単価が高騰しており、オペレーターは予算管理やリテンション施策を通じて、獲得コストを上回るプレーヤー価値を最大化させることが課題となっています。