概要

予測市場のNovigが、俳優シドニー・スウィーニー氏を起用した広告で大きな関心を集めた。NFLの新シーズン前に始めたもので、政治や戦争を扱わずスポーツだけを対象にするという同社の特徴を冗談めかして伝える内容だ。スウィーニー氏は制作に深く関わり、同社の株主にもなっている。

広告には女性アスリートを中心に反発が起きた。スポーツにおける女性の位置を性的な見せ物に矮小化した、という批判である。最高経営責任者のジェイコブ・フォーティンスキー氏は、同社は女性スポーツを強く支援しており、スウィーニー氏に女性アスリートを代表させる意図はなかったと擁護した。

パディ・パワーとウィリアム・ヒルで広報幹部を務めたトニー・ケニー氏は、認知、検索、アプリのダウンロードという入口では成功したと評価する。ただし商売としての問いは、登録と入金に進むか、その客が残るかだと述べた。広告を共有するのと違い、利用者は自分の金を入れなければならないからだ。閲覧数は売上ではなく、広告費の回収はこの先の段階で決まることになる。

外部からは、広告経由のダウンロードのうち何人が登録し、入金し、再び戻ってきたかは分からない。シーズン開幕による季節的な増加と広告の効果を切り分けることも難しい。ケニー氏は、売っている商品より俳優と論争のほうが知られている現状を挙げ、同社が何と結びつくブランドになりたいのかを問うている。

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