7月、ニュージャージー州のメットライフ・スタジアムでスペイン代表のロドリ主将がFIFAワールドカップのトロフィーを掲げた際、国民はチームが世界のフットボールの頂点に返り咲いたことを祝った。5週間にわたる8試合を通じて、スペインは最強のライバルたちを退け、2度目の優勝を果たすことで世界最高のチームであることを証明している。
スペインが大会の成功を祝う中、Kambiもまた自社の重要な成果を振り返っていた。スポーツベッティングのテクノロジープロバイダーである同社にとって、今大会は技術的な大きな節目となっている。完全にAIによってトレーディングが行われた初のワールドカップである。
104試合、1億件を超えるベットにおいて、AIはデータの取り込みからオファーの作成、リスク管理、ベットの確定に至るまで、プライシングのライフサイクル全段階を処理している。プラットフォームのダウンタイムはゼロを記録し、オペレーターのトレーディングマージンは18%に達した。決勝戦だけでも100万通りを超えるユニークなベットの組み合わせが処理されている。
Kambiは、大会の全行程をAIで提供するという野心的な目標を掲げていた。スペインがトロフィーを掲げた時点で、自動化されたトレーディングがスポーツ界最大のベッティングイベントの規模と激しさに耐えうること、そしてオペレーターとその顧客に提供される体験を向上させられることが実証された。
「FIFAワールドカップは他のいかなるスポーツイベントにもない世界的な注目を集める。これ以上ないテクノロジーのストレステストとなった」と、Kambiでトレーディング担当SVPを務めるオリバー・ラム氏は語る。
「我々はまた、これまで以上に迅速かつシームレスな方法で、ほぼ無制限のベットの組み合わせを提供した」
機械支援型から完全AI駆動型へ
Kambiの2026年ワールドカップへの道は、2021年のAIトレーディング技術への初期投資から始まった。プラットフォームはカタール2022大会で大規模に展開され、2024年までにはトレーディング業務に完全に組み込まれている。
2026年までに、この技術はプレミアリーグやチャンピオンズリーグを含むトップレベルの大会の数シーズンを通じて検証済みであった。現在、AIはKambiのネットワーク全体で、すべてのフットボールとテニスを含む70%以上のベットを処理している。
したがって、2026年のワールドカップは、Kambiのトレーディング業務全体にAIを浸透させた5年間の開発の集大成であった。
「単純に言えば、我々が着手したのは機械が人間を支援するトレーディングから、人間が機械を支援するトレーディングへの転換である」とラム氏は説明する。
この転換は、トレーダーが既存市場のプライシングや管理に時間を費やすのではなく、新製品の開発やテストなど、人間の判断が最大の価値を発揮する領域に専門知識を適用できることを意味する。AIは提供・価格設定可能な範囲における実務上の制限の多くを取り除き、結果として生じる規模と複雑さを管理する。その成果は、Kambiにとっての効率性の向上と、パートナーとその顧客にとってのより良いサービスだ。
「これまでのところ、スポーツブックの製品開発は、トレーディング部門が特定のベットオファーを収益性の高い価格で設定し、リスク管理できるかどうかに大きく左右されてきた」とラム氏は述べる。「AIトレーディングはその制限を取り払い、既存の人的専門知識をより効果的に活用することを可能にする」
パーソナライゼーションへの需要に応える
2026年大会は、KambiがなぜAIの完全統合を必要不可欠と考えているのかを証明している。スポーツブックはもはや、試合結果や従来の試合前市場を中心に構築されているわけではない。ベッターは、個々の選手や試合中の特定の瞬間に関する賭けを構築することをますます期待している。
2026年ワールドカップにおける「ベットビルダー」の数は2022年大会と比較して倍増し、特にインプレイでの増加が顕著であった。ライブでのベットビルダーは7倍に達し、4年前のわずか3%から、全ライブベットの22%を占めるに至った。
「手動トレーディングでこれらの現代的な期待に応えることは、もはや現実的ではない」
選手に関するプロポジションはベットビルダーの65%に含まれ、2022年の25%から上昇した。一方、選手の枠内シュート数はKambiのプレマッチベッティングオファーにおいて売上高で2番目に大きな項目となり、他にも得点やアシストに関する選択肢が人気を集めた。
「顧客はパーソナライズされた体験、広範な選手プロポジションへの賭け、そしてリアルタイムで高度にカスタマイズされた賭けを構築する能力を求めている」とラム氏は言う。「手動トレーディングでこれらの現代的な期待に応えることは、もはや現実的ではない」
AIはまた、顧客がインプレイのベットを選択してから実際に賭けを行うまでの遅延を短縮する一助となった。同社の動的なライブ遅延技術により、個別のベットレベルで独自のライブ遅延を設定することが可能となり、UXの最適化と摩擦の軽減を実現している。プレミアリーグとワールドカップを通じて、Kambiは2025年8月から2026年7月の間にライブベッティングの遅延を40%以上削減した。
顧客にとっての結果は、より多くの選択肢、より短い停止期間、そしてより迅速なベットの承認である。オペレーターにとって、これらの改善は顧客維持と収益性の双方を支えるものとなる。
究極のストレステストからの教訓
シミュレーションと検証演習は、Kambiが2026年ワールドカップのトラフィックと運用上の要求に備える助けとなった。しかし、テストではフットボールが始まってから市場全体と比較してどのようなパフォーマンスになるかを確定させることはできなかった。
Bettormetricsによる独立した分析では、Kambiのパートナーが市場投入までの時間、ライブ稼働時間、ベット遅延などの指標で首位、あるいは首位タイであることが判明した。また、総得点のオーバー/アンダーを含むワールドカップ市場のライブ稼働時間において、B2CおよびB2Bの競合他社を上回った。
「世界中のあらゆるテストを行っても、製品の重要な側面において市場の他社に対して自分がどの位置にいるかを正確に知ることはできない」とラム氏は語る。「Kambiがこれらの主要指標でリーダーであると確認できたことは非常に前向きな結果だ」
顧客がどのようにサービスを利用したかも同様に示唆に富んでいる。勝敗予測市場以外のベットがプレマッチ売上高の63%を占め、2022年の57%から上昇した。これは、従来の市場を超えた深みの重要性を裏付けている。
ワールドカップ終了後、Kambiは現在、試合前の枠内シュートの選択肢を増やし、インプレイでの自動化されたインターバルを追加することで、試合の展開に応じたさらなるベッティングの機会を創出することに取り組んでいる。
「ベッターが関心を持つ選手や瞬間に合わせて賭けをパーソナライズする手段を増やすことは、大会から得た大きな収穫であり、Kambiの最先端スポーツベッティング製品の開発に引き続き反映されている」とラム氏は述べる。
節目を新たな常識へ
Kambiは現在、バスケットボール、アイスホッケー、アメリカンフットボールなど、他のスポーツにもAIトレーディングを展開している。長期的な野望は、既存のプロセスの自動化にとどまらず、これまで大規模に提供できなかった製品を創出するためにこの技術を利用することにまで及ぶ。
目指すのは、適切な顧客に適切なタイミングで適切なベットを提供できるオンデマンドのスポーツブックだ。ラム氏は、Kambiの70以上のパートナーからなるネットワークが、その目標を追求する上で重要な優位性をもたらすと確信している。年間170億ユーロ（約3.1兆円）を超える流動性と毎年行われる数十億件のベットは、プライシング、リスク管理、製品開発を改善しうる情報の深みをモデルに与えている。
「AIという言葉はテクノロジーの世界の至る所にあり、ベッティングおよびゲーミング業界もその影響を感じている分野の一つに過ぎない」とラム氏は言う。「AIを流行語にとどめず、その可能性を最大化し、適切な結果をもたらすために必要なシステムと自動化を構築・展開することが、これらの各業界が直面する課題である」
Kambiにとって、データは技術を指揮し、その出力を精査し、次にどこで価値を付加できるかを特定できる経験豊富なトレーダーの知識と組み合わされなければならない。
「この業界でAIの利点を語る企業を探すのに苦労することはない」とラム氏は付け加える。「それらを実現するには、誰もがアクセスできるわけではない深いデータと人的専門知識の組み合わせが必要であり、それを習得するための近道は存在しない」
ワールドカップは、KambiのAIがスポーツベッティングにおいて最大のプレッシャーの下でも機能することを証明した。次の課題は、その大会でのパフォーマンスを、パートナーとその顧客のための、よりオンデマンドな新しい体験へと変えていくことである。
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