日本の読者にとって

ハードロック・インターナショナル ベットがオンタリオ州でテレビや屋外広告、駅の周辺まで使って賭けのサービスを宣伝しているのに対し、日本のIR整備法はカジノの広告をIR区域の外では空港や港の国際線旅客ターミナルなどに限っている。同社がオンタリオ州で広告するスポーツの賭けも、日本で公に認められているのはスポーツくじだけである。

概要

ハードロック・インターナショナル ベットは、オンタリオ州でスポーツブックとカジノのサービスを宣伝するキャンペーンの第2段階を始めた。開始は2026年9月4日で、制作はトロントに拠点を置く広告会社が担った。

広告は州全域のテレビ、ストリーミング、ラジオ、デジタル、ソーシャルメディア、屋外広告などに出ている。トロント市内ではユニオン駅やサンコファ・スクエアの周辺でも展開する。一緒にスポーツを見る友人グループを描いた短編映像を軸に、地元のヒップホップアーティスト2人を起用した。媒体の幅からみて、相応の広告費を投じた攻勢である。

ブランドマーケティング担当の副社長は、地元であることは広告の最後に州の名を入れる以上の意味を持つと述べた。この土地のスポーツファンの個性やユーモアに、ブランドを自然に組み込んだという説明だ。賭けの広告が地元の文化に溶け込むほど、宣伝と日常の境目は見えにくくなる。広告会社の共同創業者イアン・マッケンジー氏も、地域に合わせることは広告が語るものではなく感じられるものであるべきだと述べている。

同社が足場にするのは既存の資産だ。同州では系列のカジノ付きホテルが2025年から営業しており、オンライン事業はトロントの事務所と現地のチーム、24時間対応の顧客窓口に支えられている。

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