Hard Rock Betは、オンタリオ州におけるスポーツブックおよびカジノサービスのキャンペーンにおいて、次なる展開を開始した。同社は「Hard Rock Bet is Here」と題したキャンペーンの第2フェーズを始動させている。本キャンペーンは、トロントを拠点とするエージェンシー、Memoryが手掛けたものである。

Hard Rock Betがトロント・オンタリオ州でのキャンペーン第2章を始動

Hard Rock Digitalでブランドマーケティング担当VPを務めるLauren Varnas氏は、新キャンペーンについて次のようにコメントした。

「我々にとって、ローカルであるということは、単に広告の最後にオンタリオという文字を添えたり、人々が観戦するチームに言及したりする以上の意味を持つ。この地のスポーツファンには独自の個性やユーモア、そして共有された体験が存在している」

「我々はMemoryと共に、それらの真実を追求し、Hard Rock Betを自然な形で融合させるべく尽力した。同時に、Hard Rockに期待されるエンターテインメント性やプロダクト体験、そして信頼感を提供し続けている」

本キャンペーンは、トロントのスポーツ文化におけるユーモアや儀式、軽妙なやり取りを軸に構成されており、一般的なスポーツベッティング広告の枠を超えた取り組みとなっている。

共にスポーツ観戦を楽しむ友人グループが登場する新しいショートフィルムがキャンペーンの一環として制作され、地元のヒップホップアーティストであるk-osとSaukratesの起用により、その訴求力はさらに高まった。

2026年9月4日に開始された本キャンペーンは、オンタリオ州全域のテレビ、ストリーミング、ラジオ、デジタル、ソーシャルメディア、屋外広告、自社チャネル、およびパフォーマンス広告を通じて展開されている。

また、トロント市内のThe Well、ユニオン駅、サンコファ・スクエア周辺でもプログラムが実施された。

Hard Rock Hotel & Casino Ottawaは2025年から同州で運営されている。Hard Rock Betは既存のブランド基盤を活かしてオンラインスポーツブックの展開を強化している。この事業はトロントのオフィス、現地チーム、そして24時間年中無休のカスタマーサポートによって支えられた。

「ローカライズとは、広告で語られるものではなく、肌で感じるものであるべきだ。k-osとSaukratesとの協業や、トロントのスポーツファンの特性を捉え、そのエネルギーをキャンペーン全体に反映させることで、Hard Rock Betはこの地に真に根付いた存在として感じられるようになる」と、Memoryの共同創業者兼チーフクリエイティブオフィサーであるイアン・マッケンジー氏は付け加えた。

同エージェンシーのチーフビジネスオフィサーであるライアン・ブロック氏もこの新たな機会を歓迎している。本キャンペーンはスポーツブックおよびカジノブランドが多様な層と関わり、対話するための好機であると述べている。

「これらすべてが、唯一無二のHard Rock Betというブランド体験に集約されなければならない」と彼は結んでいる。