新たな報告書により、ワールドカップへの賭けが過去最高水準に達する中、ベッターが選手個人の成績を予想する「プレーヤー・プロップ」を組み込んだシングルゲーム・パーレイ（単一試合での複合賭け）に魅了されていたことが判明した。こうした賭け方は米国のスポーツでは極めて一般的だが、サッカーのベッターにとっては、これまで主要な選択肢とはなっていなかった。

北米での開催が大きな要因となった可能性がある一方で、スポーツブック各社がこうした市場を積極的に押し出している現状も浮き彫りとなった。

大会期間中の賭け金総額は500億ドル（約8.0兆円）を超え、史上最大のベッティングイベントとなった。DraftKingsは、4年前のカタール大会と比較して賭け金が650%増加したと指摘している。

Kambiの報告によれば、同社のネットワークに加盟する60のオペレーターは、5週間の大会期間中に1億件以上の賭けを受け付けた。シングルゲーム・パーレイとも呼ばれる「ベット・ビルダー」の利用件数は2022年のワールドカップから倍増し、全賭け金の35%を占めるに至った。

パーレイの件数とリスク水準が上昇

シングルゲーム・パーレイの総数が増加しただけでなく、1つのパーレイに含まれる選択肢（レッグ）の数も増えている。Kambiは、前回の大会では30%だった4つ以上の選択肢を含む賭けが、今回は48%に達したと報告している。

パーレイは比較的少額の賭け金で高配当を期待できるため、特に初心者のベッターを引きつける。実際には負けに終わることが多く、スポーツブックの収益の大部分を占める要因となった。例えばメリーランド州では、賭け金総額の38.5%を占める一方で、収益の68.5%を稼ぎ出す結果となった。

Kambiはワールドカップにおけるパーレイのホールド率を詳細には示していないものの、昨年の米国における平均ホールド率は、単一賭けの5.7%に対し、パーレイでは18.8%に上っている。

大会が進むにつれてパーレイの件数も増加した。グループステージでは90%のベッターが単一賭けを選択していたが、準決勝では57%、決勝では60%へと低下している。

パーレイが胴元にとってより高い利益をもたらすことを熟知しているスポーツブック各社は、ワールドカップ期間中、シングルゲーム・パーレイにはボーナスを付与する一方、単一賭けには適用しないといった施策で利用を促した。

インプレー（試合中）のシングルゲーム・パーレイを提供するスポーツブックも増加した。前回のワールドカップではインプレーの賭け全体の3%にとどまっていたが、今回は22%まで上昇している。

ベッターを惹きつけるプレーヤー・プロップ

Kambiは、シングルゲーム・パーレイの65%に少なくとも1つのプレーヤー・プロップ市場が含まれていたことも強調している。得点機会の少ないサッカーにおいて、賭けの対象はこれまでプレーヤー・プロップに集中する傾向はなかったが、スポーツブック各社はユーザーをこの市場へ誘導する動きを強めた。

多くのオペレーターは、選手のシュート総数や枠内シュート数といった市場を含む、あらかじめ構築されたシングルゲーム・パーレイを用意している。中でも「選手の枠内シュート数」は、試合の勝敗予想を追い抜き、シングルゲーム・パーレイで最も人気のある選択肢となった。カタール大会では6番目に人気のある市場にとどまっていたものである。

これは圧倒的に人気の高いプレーヤー・プロップであり、全選択肢の48%を占めた。次いで人気だったのは「選手が得点する」という項目で、18%であった。

Kambiは報告書の中で、「これは、完全に組み合わせ可能で、ベッターが最も関心を持つ選手や瞬間に合わせて賭けをパーソナライズできる、強力なプレーヤー・プロップの提供がいかに重要かを示している」と述べている。

プレーヤー・プロップに賭けたベッターは、他のユーザーと比較して3.4倍多くの賭けを行い、対象とする試合数も2.4倍に上った。

絶え間ない賭けの機会を提供するEサッカー

KambiはEサッカーのベッティングフィードも拡充しており、ユーザーは試合終了後も賭けを継続できる。同社は、試合前、ハーフタイム中、そして試合終了直後にベッティング活動が急増したと指摘した。

試合中に絶えず賭けられる環境については批判も上がっている。DraftKingsとFanDuelは、マイクロベットの常時利用がギャンブル依存を助長するとして、公衆衛生擁護研究所から訴訟を起こされた。

Kambiは自社のEサッカーフィードについて、「ダウンタイム中もベッティングセッションを延長することで、ベッターの関心をつなぎ止める機会をオペレーターに提供する」と宣伝している。

ワールドカップ決勝戦の延長ハーフタイム中には、Eサッカーへの賭けが特に急増したという。

予測市場もユーザーにより多くの賭けの機会をもたらした。Kalshiは大会期間中に取引高が爆発的に増加し、330億ドル（約5.3兆円）を突破している。しかし、Kambiの報告書が示す通り、スポーツブックでのベッティングに大きな影響を与えたとは考えにくい状況である。