Fanaticsは、単一のアカウントとFanCashリワードを活用し、スポーツベッティング、カジノ、予測市場、そして広範なスポーツプラットフォームを統合するエコシステム戦略をゲーミング分野へと拡大している。

Fanatics Betting and Gamingは、Fanatics Sportsbook、Fanatics Casino、Fanatics Marketsを一つの顧客体験に統合した新アプリ「Fanatics Sports & Casino」をリリースした。同アプリは、ベッティング、カジノゲーム、予測市場の各プロダクトにおいて、単一のアカウントとFanCash残高の利用を可能にしている。顧客の所在地に応じて表示内容が自動的に最適化される仕組みとなっている。

現在、Fanatics Sportsbookは米国の23州とワシントンD.C.で展開されている。Fanatics Casinoはニュージャージー、ペンシルベニア、ミシガン、ウェストバージニアの各州で運営されている。連邦政府の規制下にあるイベント契約プラットフォームのFanatics Marketsは、22州および4つの米領土で利用可能である。

今回のローンチにより、Fanaticsはカリフォルニア、テキサス、フロリダ、ニューヨーク、ペンシルベニアといった各管轄区域の規制状況に応じ、同一アプリを通じて異なるプロダクトを提供できる体制が整った。この統合戦略の要となるのがFanCashであり、顧客はベッティングや取引、カジノプレイを通じてこれを獲得できる。獲得したFanCashは、公式グッズやコレクターズアイテムなど、Fanaticsの広範なエコシステム全体で利用可能だ。また、Fanatics Sports & Casinoで得たFanCashは、同社のスポーツプラットフォーム全体を網羅するロイヤリティプログラム「Fanatics ONE」における顧客ステータスにも反映される。

Fanatics Betting and GamingのCEOを務めるマット・キング氏は次のように述べている。「スポーツファンはより優れたゲーミング体験を求めており、まさにこれがその答えである。Fanatics Sports & Casinoは、試合へのベッティングから重要な局面での取引、そしてカジノゲームのプレイに至るまで、全米のファンが場所を問わず利用できる単一のアプリを提供する。Fanaticsである以上、すべてのベットや取引、プレイがFanCashの獲得につながる。ファンがプレイするものと、ファンが愛するものとを一つのエコシステムで唯一無二の形で結びつけることが可能となった」

Fanaticsによれば、今回のローンチは、ゲーミング活動をグループ内の他の報酬や体験と結びつけ、スポーツファンを中心としたコネクテッド・エコシステムを構築するという同社戦略の次なるフェーズを示すものである。

Fanatics Sports & CasinoはiOSおよびAndroid向けに提供されている。既存のFanatics Sportsbook、Fanatics Casino、Fanatics Marketsの顧客は、アプリのアップデートを通じて新体験へ移行でき、既存のアカウント情報や資金、FanCash、Fanatics ONEのステータスはそのまま引き継がれる見込みだ。