ポントフィシア・カトリカ・リオデジャネイロ大学（PUC-リオ）のコンダド・ラボ内にある「レデ・エム・ジョゴ」プロジェクトの調査により、Instagramのアルゴリズムが最も頻繁に推奨する賭博事業者の84%が、ブラジルで無許可営業を行っていることが判明した。

研究者らは55以上のInstagramアカウントをマッピングし、そのデータをブラジル賞典賭博局（SPA）が維持する公式登録簿と突合させることで、どの企業が現在の規制の枠外で機能しているかを特定した。

調査によると、ユーザーが1つの賭博アカウントをフォローした瞬間から、Instagramのレコメンデーションシステムは類似のプロフィールを何十個も提案し始めるという。アルゴリズムによって最も頻繁に表面化する100のアカウントは、114の投稿全体で合計6万人を超えるフォロワーを抱えている。

研究者らはそれらのアカウントを、賭博事業者、ギャンブル宣伝を専門とするコンテンツクリエイター、そして賭博市場を網羅するメディアの3つのカテゴリに分類した。

賭博のヒントを軸にサブスクリプションビジネスを構築するクリエイターたち

自らを「ティプスター」や「スポーツトレーダー」と称するネットワークの存在が、この調査で記録されている。彼らは有料のサブスクリプション、Telegramグループ、スプレッドシート、自動化ツールを通じて賭博の予想をマネタイズした。

ペドロと呼ばれる、調査内で特定されたあるクリエイターは、自身のInstagramのストーリーズで「高オッズを提供するプレミアムグループ」へのアクセスを宣伝している。年間サブスクリプションを適用すれば、通常は月額397.00レアル（約1万2,000円）とされるプランを、月額14.91レアル（約450円）で提供しているという。

こうしたアカウントの間では、メッセージの傾向に共通性が見られ、「今の退屈な仕事からの脱却」という謳い文句や、確実なリターンを主張する文言が含まれた。クリエイターたちは、自分の予想に従うことで多額の利益を報告するユーザーの体験談のスクリーンショットを頻繁に投稿している。

ミームや短尺動画を含むユーモアが、リスクの高い賭博行為を正常化させるために利用されており、強迫的なギャンブルの兆候を特定する取り組みを複雑にしていることが研究者らによって突き止められた。このコンテンツは、偶然のゲームを競争力のあるスキルベースの活動へと再構築し、ギャンブルの結果を専門知識の証拠へとすり替えていると、調査は結論づけている。

オンラインカジノのコンテンツにも広がるパターン

オンラインカジノゲームに焦点を当てたアカウントの間でも類似した構造が確認されており、ホアオと呼ばれるクリエイターはその一例である。彼は高額勝利のセッションを模したライブ配信風の動画を制作し、特定の時点でどの事業者やゲームが「最も還元しているか」を示した。

研究者によれば、このクリエイターは高勝率に関連する特定の時間帯をTelegramの購読者と共有し、勝利の接近を知らせるという視覚的アニメーションなどのゲームインターフェース上のパターンについて説明している。

データセット内の事業者アカウントの大半は、母国でライセンスを保持していても、国内で営業するためのブラジル賞典賭博局からの認可を欠いている国際企業に属していると、研究者らは指摘した。

チャンネル、ポータル、スポーツ解説ページなどの専門メディアアカウントがこのエコシステムを締めくくっている。オッズ、事業者の機能、ベッターの結果に関する報道記事のような形式で賭博のプロモーションを提示していることが調査で判明した。

正当化のツールとして引用される規制の文言

検討されたアカウントの多くは、無許可の事業者に属している場合であっても、「責任あるギャンブル」への言及に加え、全国広告自己規制評議会（Conar）や賭博管理システム（Sigap）といった業界団体への一般的な言及を行っていることが調査で分かった。

一部の事業者が有効なブラジルのライセンスを欠いているにもかかわらず、プロモーション資料の中で「認可済み」という用語を使用する。.betの拡張子を持つドメインを登録していることが研究者らによって特記されている。

Metaのギャンブル広告ポリシーでは、事業者が事前にプラットフォームの承認を取得し、営業ライセンスを保持していることを証明し、18歳未満のユーザーをターゲットから外すことが義務付けられた。

調査によると、Metaに登録する企業は、コンテンツ違反や関連する法的・行政的手続きに起因する責任から同社を免除する契約に署名している。

Metaのオーガニックコンテンツに関するポリシーは、安全対策や18歳以上のユーザーに対する年齢制限に言及しているものの、責任あるギャンブルの実践については触れておらず、規制上の義務を詳述したり、同社がどのようにライセンスを確認するか、あるいは無許可の事業者を特定するかを指定したりしていないと、研究者らは述べた。報告によれば、Metaは調査の発表前にコメントの要請に応じなかった。

現行のギャンブル規制に沿ったガバナンスポリシーの欠如が、Instagramのアルゴリズムによる推薦システムと結びつくことで、Metaが中核的なアクターとして機能する構造的リスクを生み出していると、研究者らは結論づけた。

調査では、賞典賭博局およびブラジル国家データ保護庁の規制権限を拡大することを推奨している。無許可のギャンブルコンテンツを特定してモデレートするための技術的・監視的メカニズムの義務化を含めるよう求めている。こうした対策は、現在の透明性レポートの作成や通知後のコンテンツ削除の域を超えるものになると、研究者らは主張している。