MetaのFacebook・Instagramに違法ギャンブル広告が依然蔓延

オランダの業界団体VNLOKによると、オランダ国内のFacebookおよびInstagramには依然として違法なギャンブル広告が広く存在しているという。同団体は、2026年5月から6月にかけてオランダのユーザーに表示されたギャンブル広告のうち、94%から97%が無認可の事業者によるものだったと主張している。

VNLOK、Metaの対応不足を批判

VNLOKによれば、これらの広告が掲載されていたFacebookページはギャンブル事業者だと分かるようなものではなく、100以上の異なるカテゴリーにまたがっていた。広告はファンページ、自治体ページ、マーケティング代理店、エンターテインメントサイト、個人ブログなど多岐にわたって出稿されていた。VNLOKは、こうした分散がページ単位での検出を困難にしており、広告主は削除された直後でも新たな名義のもとで営業を続けられると指摘した。

同団体の報告は、6万5,000件のギャンブル広告の分析に基づいている。それによると、5月の広告のうち96.5%が違法であり、6月の該当割合は93.7%だった。特定されたFacebookページに紐づく広告のうち、5月には96%が違法事業者に関連するものであり、この割合は6月には98.8%まで上昇した。VNLOKの調査結果によれば、ギャンブル広告を掲載するFacebookページの数も急増しており、5月の697件から6月には3,237件に増えた。

VNLOKはまた、これらの広告の掲載期間が短く、平均で5月は1.58日、6月は2日間だったとしている。5月の広告の約76%が24時間未満で掲載を終えていたのに対し、6月はこの割合が65%だった。VNLOKによれば、Metaは5月に特定した6万件超の違法広告のうち11%を削除しており、6月にはこの削除率が15%に上昇したという。

広告はどのように拡散し、誰が最も脆弱なのか

VNLOKによると、モデレーションを回避する手口はいくつか存在し、クローキング（表示偽装）、Telegramへのリダイレクト、確立されたオランダのギャンブルブランド名の無断使用などが含まれる。クローキングでは、広告主がユーザーごとに異なるランディングページを表示させることができる。例えば規制当局にはエラーメッセージを表示させる一方、潜在顧客には違法なカジノアプリへ誘導するといった手法である。

この夏、VNLOKはFacebookとInstagramの親会社であるMetaに対し法的措置を開始するとともに、欧州委員会に苦情を申し立てていた。同団体はMetaに対し、オランダ向けにターゲティングするギャンブル広告主について、広告掲載を認める前に本人確認を行うよう求めている。

オランダの法律はまた、18歳から23歳の若年成人を特にターゲティングするギャンブル広告を禁じている。しかし、Metaの広告ライブラリに収録された277件の広告を対象とした学術的な調査では、オンライン事業者と実店舗事業者の双方のライセンス保有者の間で違反が確認された。この調査によると、オンライン事業者による広告のうち7.3%がこの年齢層のユーザーをターゲティングしていたのに対し、実店舗事業者による広告ではその割合が29.8%に上った。

18歳から23歳はオランダで法律上ギャンブルが認められている年齢層だが、政策当局はこの層をギャンブル広告から追加的な保護が必要な集団とみなしている。

VNLOKだけが、Metaのプラットフォーム上の違法ギャンブル広告を問題視しているオランダの団体ではない。今月初め、オランダのラジオ局BNRも同様にFacebookとInstagramを名指しし、両プラットフォームが脆弱なソーシャルメディアユーザーを狙って違法ギャンブル広告をターゲティングしていると主張した。