英国の広告基準協議会（ASA）は、同国の消費者を潜在的に有害なマーケティングから守るという使命を継続している。ギャンブル業界はこれまでもしばしば同規制当局の批判を浴びており、時には多額の罰金や処分が下されてきた。新たな2件の裁定によって、ASAによる直近の調査内容とギャンブル事業者との変化しつつある関係が明らかになった。

AI生成広告が引き起こした懸念

ASAは最近の報告書の中で、最新の2件の裁定を公表した。最初の案件は、人気のギャンブル事業者であるミッドナイトを運営するドリブル・メディア社を標的としている。問題のある広告をAIで検知するASAのアクティブ広告モニタリングシステムが、2026年7月3日に確認されたミッドナイトのTikTokプロモーションを検知し、より詳細な調査へと発展している。

ドリブル社の問題の広告では、ある男性がスマートフォンでギャンブルアプリを使用し、わずか10英ポンド（約2,100円）の投資でどれだけのフリーベットを獲得できるかについて持論を展開していた。しかし、ASAはこの広告に登場する人物が25歳未満に見えることに気づいた。これは英国のギャンブル広告に関する規程で厳に禁じられている事項である。

ドリブル社はその広告を承認していないと主張し、提携先であるリマイ・メディア社にその出所を突き止めた。一方のリマイ社は、問題の動画がAIによって生成されたものであり、登場した男性は成育した成人を描く意図の架空のキャラクターであったと言及した。同社は手違いについて謝罪し、同様の事態を防ぐためAI生成コンテンツに追加の保護措置を講じたと強調している。

すべての通報が処罰に至るわけではない

この案件における情状酌量の余地にもかかわらず、ASAは動画の作成に用いられた当初のプロンプト（指示文）に登場人物の年齢が指定されておらず、必要な年齢制限も含まれていなかったと判断した。生成された人物は10代後半から20代前半に見える外見でもあった。ASAはドリブル社とリマイ社がマーケティング規程に違反していると認定したものの、監視体制の強化を求める警告にとどめた。

キャラクターを生成した際、25歳以上に見えるようAIに指示が与えられていたという証拠は得られなかった。ASAの声明

ミッドナイトがASAから厳しい追及を受けるのは今回が初めてではない。8月にも同規制当局は、日常のフラストレーションから逃れるためにギャンブルを利用しているかのように見せる広告キャンペーンに対して措置を講じていた。ミッドナイトからの反発があったにもかかわらず、ASAはその広告が社会的容認しがたい行動を助長しているとの立場を崩さず、同事業者に同一の形式での広告出稿を禁じた。

ASAの厳格さにもかかわらず、通報された広告を常に厳罰に処しているわけではない。同当局は最近、ホワイト・ハット・ゲーミングによる潜在的に不適切なeスポーツ広告3件に対する苦情を却下している。しかし、ASAはそれらが掲載された文脈を精査し、18歳未満を対象としたものではないと結論づけた。より多くの案件が審議待ちとなる中、同当局はますます複雑化するマーケティング環境への対応を迫られている。