エストニアは、ギャンブル部門に対する大幅な減税を段階的に実施するという決定を下した。そのため、ヨーロッパの次の大きなiゲーミングハブとしての地位を確立でき、マルタやジブラルタルなどと互角に戦うことを計画している。

しかし、2029年1月までにGGRの4%を税金で目標とするという目標は、エストニアを実行可能な投資としてまだ検討していない多くの国際運営者の注目を集めるのは確実だが、将来的には広告規制の厳格化によって無視される可能性がある。

最終的にマーケティング規制の強化が導入された場合、市場が感謝しなければならないのは、現在の認可を受けた事業者であることが判明した。

エストニアのギャンブル広告の半数近くが非準拠

消費者保護技術規制局（TTJA）サービス監督局のダイアナ・リンツ所長は国営公共放送ERRのインタビューに応じ、認可ギャンブル市場における広告コンプライアンスのあまりお世辞とは言えない状況を描いた、TTJA委託による以前の監督プロジェクトに注目を集めた。

2025年、プロジェクトは規制対象事業者による計230件のギャンブル広告を検査し、そのうち104件でマーケティング規制に違反していることが判明している。言い換えれば、検査された広告の45%がエストニアの広告法に直接違反しており、決して好ましい結果とは言えない。

リンツは、違反内容は、誤解を招く広告、現行法で求められている内容を満たしていない警告文、完全に禁止されているマーケティングの使用など、多岐にわたっていたと指摘した。

運営者が規則に違反した具体的な例は示されていないが、エストニアの広告法では、ギャンブル広告は人々にギャンブルを奨励すべきではなく、富を約束すべきではないと明確に概説している。

同法はまた、問題ギャンブルメッセージはあらゆるマーケティングキャンペーン全体で目立つようにすべきであり、インフルエンサーの使用はできれば避けるべきであると規定している。

構成された侵害は、部分的または大部分が上記の概要を超えていたと想定するのが安全である。

より厳格なマーケティングルールブックはまだ排除されていない

プロジェクトの調査結果を踏まえて、エストニアは現在、経済通信省の消費者保護顧問であるマリ・リス・アスによってERRについて確認されているように、ギャンブル会社間のコンプライアンス向上を確保するために広告法のアップデートを検討している。

「プロセス全体がまだ非常に初期段階にあるため、残念ながら、ギャンブル広告規制が将来変更されるかどうか、またはどの程度変更されるかを言うことはまだ不可能です。」

当然のことながら、政府は認可されたギャンブル市場内の遵守基準が向上するかどうかを注意深く監視することになる。

ただし、エストニアがヨーロッパの次の大きなiゲーミングハブになるかどうかは、運営者自身に大きく依存していることを完全に理解する必要がある。