世界の賭け・ゲーミング業界におけるスポーツスポンサーシップは、決して眠ることがない。今週だけでも複数の大型契約が締結されており、世界中の数百万人に及ぶスポーツファンがその成果を目にすることになる。

今回の「スポンサー・スポットライト」では、欧州のフットボールスタンドから北米の巨大スポーツスタジアムに至るまで、広範な動向を追う。

BOYLE Sportsがノッティンガム・フォレストと提携

プレミアリーグにおける新たなギャンブル関連のスポンサー契約は、今シーズンから導入されたユニフォーム前面へのロゴ掲出に関する自主規制により一定の制約を受けているものの、その過熱ぶりに終わりは見えない。

このたび重要な資金源を確保したのはノッティンガム・フォレストであり、BOYLE Sportsを公式ベッティングパートナーとして迎える運びとなった。

BOYLE Sportsでスポンサーシップ部門の責任者を務めるリアム・マッキー氏は、「今回の提携は、イングランドのフットボールに対する我々のコミットメントにおける新たな一歩である」と述べ、同社がここ数ヶ月で急速にスポンサーシップを拡大している姿勢を強調した。

BOYLE Sportsはノッティンガム・フォレストのほか、現在リーズ・ユナイテッドおよびウェストハムともパートナーシップを締結している。

加えて同社は、プレミアリーグ今季開幕直前には、リーズ・ユナイテッド対マンチェスター・ユナイテッドのプレシーズン親善試合でタイトルスポンサーを務めるなど、極めてユニークなマーケティング戦略を展開した。

イタリアのフットボール界に海外勢が参入

イタリアが欧州で最も厳しいギャンブル広告規制を敷いていることは周知の事実である。これには、ギャンブルプラットフォームに直接結びつくフットボール関連のあらゆるマーケティングに対する全面的な禁止措置が含まれる。

そのため、認可を受けた事業者はギャンブル商品を直接宣伝する代わりに、インフォテインメントサイトを活用することでイタリアのフットボール界での認知度を高めてきた。例えばBetssonは、betsson.sportというウェブサイトを運用している。

無認可企業がこの抜け穴を突くのは時間の問題であった。マーケティングを禁じる「尊厳令」が2018年から施行されていることを考えれば、むしろここまで時間がかかったことが驚きだ。

この手法を最初に採用したのはKaiyun Sportsであり、セリエAのラツィオとパートナーシップを締結した。同社の「kaiyunsports.news」というブランド名が、男子トップチームの試合用ユニフォームの袖に掲出されることとなる。

SSラツィオは声明で、「SSラツィオとkaiyunsports.newsは、このコラボレーションを開始し、世界中のフットボールファンのために新たなエンゲージメントの機会を創出できることを嬉しく思う」と発表している。

KalshiがMLBで初の本塁打

予測市場プラットフォームのKalshiは、メジャーリーグベースボール（MLB）のチームと初めてスポンサー契約を締結し、スポーツ界で新たな地平を切り拓いた。しかも、1チームではなく5チームとの同時契約である。

ロサンゼルス・ドジャース、アトランタ・ブレーブス、ボストン・レッドソックス、サンディエゴ・パドレス、サンフランシスコ・ジャイアンツの5球団がKalshiを公式予測パートナーとしてリストに加えた。これにより、ドジャー・スタジアムをはじめとする世界で最も象徴的な野球場において、同ブランドが露出を確保する形となった。

Kalshiの戦略は、単なる試験的な試みにとどまらない。同プラットフォームは、野球関連の取引高が前年比で36倍に急増したと報告しており、予測オペレーターへと移行する熱心な野球ファン層が急速に拡大していることを示唆している。

スポットライト・ランキング：注目すべきは？

1. Kaiyun／ラツィオ

無認可事業者のインフォテインメントサイトに不必要な注目を集めるつもりはないが、今回のリストの中でマーケティングの勢力図を塗り替える最大のポテンシャルを秘めた。

前述の通り、認可を受けた事業者はイタリアの厳しいマーケティング規制に対し、この10年近く適応を続けてきた。これはライセンスを持つセクターにとって、責任とコンプライアンスを示す好例だ。

しかし、これまでの努力が、本来そこに居場所のない海外の競合他社によっていとも簡単に模倣されようとしている。

2. Kalshi／MLB

KalshiもMLBも、それぞれが巨大な存在である。一方がアクションを提供し、もう一方がファンをそれに近づける。Kalshiが野球の取引高がわずか1年で36倍になったと報告した事実は、双方に対する需要の高さを示しており、大衆が求めるものを届けるのは理にかなった。

確かなことは、リーグ参入の初手でMLBの5球団をパートナーとして確保したことが、予測市場の商業的パワーを証明したという点だ。少なくとも現米政権が舵取りを続ける限り、この成長は止まらない公算が大きい。

3. BOYLE／ノッティンガム・フォレスト

BOYLE Sportsは、今シーズンのフットボール界で最も活動的なギャンブルブランドの一つだ。ノッティンガム・フォレストとの最新契約のような動きは、イングランドのフットボールピラミッドの最高峰には依然として多くのマーケティング機会が眠っていることを、チームとスポンサー双方に再認識させるものとなる。