DraftKingsが8月31日、スポーツブックと予測市場を統合し全50州で利用できるアプリの全国広告キャンペーンを開始

  • DraftKingsがケビン・ハートとニック・ジョナスを起用した全国広告キャンペーンを開始し、全50州で利用できる統合アプリを訴求する。
  • 統合アプリは州の法規制に応じて、従来のスポーツ賭博かCFTC規制の予測市場のいずれかに利用者を振り分ける。

DraftKingsは8月31日、統合アプリを宣伝する新たな全国広告キャンペーンを開始した。ケビン・ハートとニック・ジョナスを起用し、全50州で利用できるようになったと同社が説明する製品を売り込む。

州ごとにスポーツ賭博へのアクセスが不均一なまま、NFLシーズンを前に予測市場が競争環境の大きな要素となる中で、米国の大手事業者がマーケティングをどう変えているかを示す事例として注目される。Sports Business Journalによると、このアプリはオンラインスポーツ賭博が合法の州では従来型のスポーツブックを提供し、非合法の州では連邦規制下の予測市場を標準で表示する。

第1弾のCMでは、ハートとジョナスが1970年型のシボレー・シェベルに乗って登場し、「Take Your Game Anywhere」のタグラインを掲げる。制作はブルックリンの広告代理店Translationが手がけた。

DraftKingsのCMO、ステファニー・シャーマン氏はSports Business Journalに対し、製品の利用範囲が広がったことを分かりやすく伝えるのが狙いだと語った。「どこにいても当社と関われるという考え方を体現し、それをシンプルで楽しいものにしたかった」と述べている。

合法オンラインスポーツブックのない州が標的

記事によると、DraftKingsはスポーツブックの広告を目にしながら居住地の関係で賭けられなかった21歳以上の米国成人を取り込みたい考えだ。Sports Business Journalはこの層が21歳以上の成人の45%に上るとしている。

シャーマン氏は、秋のマーケティング攻勢はこうした州の顧客に「DraftKingsで参加する新たな方法ができた」と知らせることに重点を置くと述べた。

キャンペーンの他のCMではタッチダウンのプレーヤープロップや、アプリ内の予算管理機能などの責任あるギャンブルのためのツールを紹介する。今回の展開は、レブロン・ジェームズがハートと共にDraftKingsの広告に出演する契約が今年前半に満了した後のものとなる。

市場構造が変わる中で迎えるNFLシーズンの広告合戦

大手事業者が新たなNFLシーズンに備える時期であることに加え、記事によればDraftKings、FanDuel、Fanaticsは今秋、予測市場を通じて新たに17州に進出する見通しだ。

Sports Business Journalはまた、2026年6月までの米国スポーツブックの賭け金総額（賭け金総額）でDraftKingsが35%を占め、32%のFanDuelを上回ったと報じた。Fanaticsは9%、BetMGMが8%、Caesarsが5%と続く。

Vig PartnersのCEO、エリック・フット氏は同誌に対し、スポーツブックと予測市場を一つのアプリにまとめたのは「天才的な一手」だとし、初期の製品コストはマーケティングの効率化で相殺できると論じた。

今後の焦点は、DraftKingsと競合各社が広がった州の展開範囲を、特に従来のオンラインスポーツ賭博がまだ合法化されていない地域で、フットボールシーズン中の顧客増につなげられるかどうかだ。元記事は統合アプリでどの州が予測市場の対象になるか、キャンペーンの期間についても明らかにしていない。