英国の広告基準局（ASA）は水曜日、MidniteがTikTokに掲載した有料広告に対し、裁定を下した。AIで生成された25歳未満に見えるキャラクターがギャンブル行為を行っている様子が描写されていたことが調査で判明したためである。

ASAは7月にTikTokへ投稿された、ジブラルタルを拠点とするオンラインカジノアプリ「Midnite」のプロモーション動画を審査した。当該クリップには、アプリを使用する若々しい男性の姿とともに、「ワールドカップでまたも波乱。ビッグマッチに10ポンド（約2,100円）賭けて、30ポンド（約6,300円）のフリーベットを獲得しよう。Midniteでワールドカップをレベルアップさせ、今すぐ参加を」というナレーションが流れていた。

ASAのギャンブル広告規定によれば、「25歳未満である、あるいはそのように見える」人物をギャンブルの描写や広告の主要な役割に起用することは禁じられている。

規制当局は、キャラクターの若々しい顔立ちやカジュアルな服装、興奮した様子から、視聴者が10代後半から20代前半という印象を受けると結論付けた。

このため、当該広告はCAPコード（第12版）のルール16.3に抵触したとの判断に至った。

Midniteの運営会社であるDribble Mediaは、この広告は自社が承認したものではないと説明している。同社はブランディングの不一致を指摘した上で、アフィリエイトであるLimay MediaがMidniteの許可なく作成・配信したものだと主張している。

MidniteはLimay Mediaとの契約を終了したことを認め、パートナー企業に対するコンプライアンスの周知を強化する方針を示している。

AI生成キャラクターの利用

Limay Mediaは、描写された人物が実在の人間ではなくAIで生成された架空のキャラクターであることを認めた。また、デザインは成人に見えることを意図していたと弁明している。

同社は社内の承認プロセスに不備があったことを認め、このエラーは単発的なものであり、広告は数時間以内に削除されたと報告している。

Limay Mediaは、AI生成によるギャンブル関連のクリエイティブに対し、年齢に関するプロンプトの指定やAI出力の推定年齢の確認を含む、新たな安全対策を導入したと述べている。

これらの対策にもかかわらず、ASAはキャラクターの年齢が確実に検証されていないと判断した。AI画像を生成するために使用されたプロンプトには、キャラクターを25歳以上に見せるという明確な指示が含まれていなかったためだ。独立した検証プロセスが存在しないことから、規制当局は依然として「25歳未満に見える」と結論付けた。

ASAの裁定は、Dribble MediaとLimay Mediaの両社に対し、問題となった広告を同じ形式で再表示させないよう命じている。

MidniteがASAから裁定を受けるのは、今年に入って3度目である。先月には「ギャンブルは個人的な問題からの逃避である」と示唆する広告が物議を醸した。この広告に対しては125件の苦情が寄せられ、同社は広告の削除を命じられた。

6月にもう1件の裁定が行われたが、そちらは違反とはみなされなかった。

White Hat Gamingのディスプレイ広告は違反なし

別件として、ASAはWhite Hat Gamingが展開する「Casimba」および「The Grand Ivy Casino」ブランドのディスプレイ広告を審査している。これらは2026年3月、Counter-Strike 2の専門eスポーツサイト「HLTV.org」に掲載されていたものだ。

2種類のバナー広告は「初回入金で最大100ポンド（約2万900円）までの100%マッチボーナス」を宣伝しており、義務付けられている18歳以上を示すロゴも表示されていた。広告は賭けのオッズやスポンサーロゴを含むライブマッチの報道と並んで掲載され、Casimbaのウェブサイトへのリンクも含まれていた。

寄せられた苦情では、こうした広告の配置は18歳未満を不適切にターゲットにしているのではないかと指摘されていた。

White Hat Gamingは調査期間中に広告の掲載を一時停止した。同社は、HLTVの視聴者は主に成人であり、未成年を引き寄せやすいカジュアルなゲームよりもプロの競技ゲームに焦点を当てていると主張している。

HLTVもこれを裏付け、編集方針が成人向けであることを強調している。

ASAは、広告の配置や内容が18歳未満に向けられたものかどうかを審査した。同局のルールでは、視聴者の25%以上が18歳未満である可能性が高いメディアを通じた広告掲載を禁止している。

視聴者データがウェブサイトの年齢層を決定的に定義するものではなかったものの、規制当局はHLTVのソーシャルチャンネルに18歳未満が少数含まれていることを確認している。一方で、ウェブサイトのコンテンツや構成は明らかに成人をターゲットにしていると評価した。

最終的にASAは、これらの広告がCAPコードのルール16.1または16.3.13に違反していないと裁定し、これ以上の措置は講じない方針である。

Kathryn Evans, Audience Research and Development Executive