今月に入り、ギャンブル委員会のライセンスを保有していないギャンブルブランドと継続的に提携しているとして、プレミアリーグの20チームのうち半数がEntainから接触を受けた。

キュラソーでライセンスを取得しているシャッフルは、サンダーランドの袖スポンサー就任が発表され、プレミアリーグの試合中に露出するこうしたブランドのリストに新たに加わった。

英国のデジタル・文化・メディア・スポーツ省（DCMS）が英国スポーツチームによる無免許企業との提携禁止に関する意見聴取を最近終了したことで、この問題の妥当性はさらに高まっている。

この法案が施行されれば、今シーズンの開始時に導入されたプレミアリーグによるユニフォーム前面の自主的なロゴ掲出禁止措置の範囲を超えることとなる。

アンディ・バーナム英首相が現在ステーク（Stake）を袖スポンサーに起用しているエバートンの熱心なファンとして知られていることを踏まえ、この問題の関連性がますます高まっているとEntainは主張した。

現行の規則の下では、英国の消費者が無免許のプラットフォームにアクセスできないよう確実に措置を講じる義務が、ギャンブル委員会によって各クラブに課されている。

しかし、イプスウィッチ、ニューカッスル・ユナイテッド、チェルシー、アストン・ヴィラ、コベントリー・シティのパートナーである8XBetには英国からアクセスが可能であるとEntainは声明で指摘し、同社の幹部がアイ・ゲーミング・エキスパート（iGaming Expert）に対し、アンディ・バーナムという偽名を用い、ベトナムに設置したVPNを介して8XBetへの登録に成功したと語っている。

バース大学の研究者がさらなる規制を要求

DCMSは英国スポーツにおける無免許スポンサーの存在に焦点を絞っているものの、バース大学の研究者らは政府に対し、一歩踏み込んで英国スポーツにおけるギャンブル広告の全面禁止を求めるよう要請している。ギャンブル広告への接触とギャンブル行動の間には「用量反応関係」が存在すると主張した。

ローカル・ヘルスとグローバル・プロフィッツ（LHGP）研究コンソーシアムは、禁止措置が導入された場合、企業がオンラインおよびデジタル広告へと関心を移行させるため、DCMSの現行計画は露出元の「再編成」にすぎないと主張している。

同コンソーシアムは「ギャンブル関連の害の軽減は、露出がどこから来るかという再編成ではなく、広告露出の総量の削減によってのみ達成される」と述べた。

「デジタル化はギャンブルのマーケティングを変革し、企業がデータ駆動型のターゲティング、アルゴリズム、ナッジ戦術を活用することを可能にした。これらは現行の政策ではほとんど手つかずであり、常習的なギャンブルを誘発する不当な力を事業者にもたらしている」

イングランド・プレミアリーグの開幕週末には2万7000件を超えるギャンブルメッセージが確認され、1試合だけで5000件を超えていたという調査結果を同グループは引き合いに出している。

ただし、ブリストル大学が実施したこの調査は、ユニフォーム前面のロゴ掲出禁止措置が発効する前の2025/26シーズン開始時のデータを使用して発表されたものである。

LHGPはDCMSに対し、2027/28シーズンのフットボール開幕を見据えた新措置の施行を確約するよう求めるとともに、業界からの圧力に屈しないよう政府に強く促した。

LHGPの副ディレクターであるナソン・マーニ氏は次のように述べている。「ギャンブル産業は、健康に害を及ぼす他の産業と同様に、自社の商業的利益を脅かす規制を骨抜きにしたり阻止したりするために、遅延戦術やロビー活動を行ってきた明確な歴史がある。政府は、この禁止措置の導入スケジュールが業界の圧力によって骨抜きにされたり遅延させられたりしないよう確実にしなければならない」