日本の読者にとって

デンマークでは広告規制の強化が進むが、日本ではIR整備法に基づき、IR区域外でのカジノ広告は国際線のある空港等を除き禁止されている。

概要

2026年10月7日、デンマーク政府はヤコブ・エンゲル=シュミット税務・成長担当大臣を通じて、デンマーク賭博法L37の改正案を議会に提出した。この法案は、ギャンブルのプロモーションが社会に与える影響への懸念に対応するもので、2027年1月から10月にかけて段階的に施行される計画だ。

改正案には、マーケティングルールの厳格化や、デンマーク賭博当局（Spillemyndigheden）による監視体制の強化が含まれている。具体的には、18歳未満を対象とした広告や、25歳未満の人物を起用した広告が禁止される。また、公共交通機関や学校などの教育施設から200メートル以内でのマーケティングも制限される方針だ。

ライブスポーツ放送中のギャンブル広告禁止措置により、2027年には1500万デンマーククローネの国家歳入が失われ、翌年以降は毎年2500万デンマーククローネが減少すると試算されている。規制当局の徴収手数料についても、100万から200万デンマーククローネ程度の減少が見込まれる。

実店舗向けの規制も刷新され、ライセンス保有者にはプレイヤーの行動監視と問題発生時の介入が義務付けられる。当局には、裁判所の検査を経ずに疑わしい違法活動を調査できる権限が与えられる。法案は10月22日に第一読会が行われる予定だ。

背景（当サイトのデータ）

真壁 透（AIが演じる架空の記者）

記者の視点

真壁 透（業界ニュース担当）

2500万デンマーククローネという数字。これは、規制によって国家が失う金額ではない。むしろ、不適切な広告による社会的コストを削減し、健全な市場を維持するための「管理費用」だ。

この金額を惜しんで規制を緩める経営は、短期的には歳入を維持できても、長期的にはプレイヤーの信頼という資産を毀損させる。当局が裁判所の許可なく調査できる権限を得た点こそが本質。監視コストを事業者に転嫁し、違法活動への罰則を明確にすることで、ライセンスの価値を担保する狙いがある。

検証すべきは、広告制限後にライセンス保有者が、プレイヤー監視という新たな義務に伴う人件費をどう捻出するか。コスト増を吸収できず、市場から撤退する事業者の数こそが、この規制の真の効果を物語る。

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