予測市場の分野が急速な拡大を続ける中、数多くの関係者が参入し、その成果はさまざまである。だが、この急変する市場において比較的新しい事業者であるNovigとUnderdogは、業界用語でパーレイと呼ばれる「コンボ」を武器に躍進している。

急成長を遂げるNovigとUnderdog

エイラーズとクライジック・ゲーミングのアナリストであるブラッド・アレン氏が最近まとめた報告書によると、8月におけるUnderdogのスポーツ契約取引全体のコンボ比率は48.3%に達し、Novigも35.5%のシェアを記録した。同氏は、この急増の要因として、Underdogの契約の幅が比較的狭いことや、同社の中核商品であるピックエム商品を通じて顧客がすでにパーレイの組み立てに慣れていた点を挙げている。

両プラットフォームの稼働からの期間が比較的短いことを考慮すると、契約取引量のランキングを急速に駆け上がったNovigとUnderdogの動向は特筆すべきものだ。Underdogは、独自のイベント契約を開始するために3月にアリストテレス・エクスチェンジを買収したわずか数か月後の7月に、完全子会社である予測市場の取引所を立ち上げた。

一方、Novigは8月4日、スポーツ特化型のYes/Noベッティング取引所を全米で導入した。同社は稼働初週の米国における取引高が1億2,500万ドル（約195億円）に達したと発表している。この数値により、新規参入企業である同社は、初週の取引高において既存の予測市場プラットフォームであるKalshiやPolymarketを上回った。

他の予測市場とは異なるNovigのモデル

NovigがKalshiやPolymarketと異なる点は、スポーツに主軸を置いているところであり、現時点では政治など他の現実世界のイベントに紐づく契約を提供していない。また、他の2つの主要プレーヤーとは異なり、Novigは非公開企業であり、株式は上場していない点にも留意が必要である。

同社の発表によると、稼働初週においてプラットフォーム上で取引されたスポーツイベント契約のうち、野球賭博が最大のシェアを占めた。さらにNovigは、到来するNFL、NBA、プレミアリーグの各シーズン開始の直前という非常に戦略的なタイミングで商品を投入しており、これが高水準の取引高記録に寄与したことは確実視されている。

だが、発足から1か月足らずであるにもかかわらず、Novigは予測市場を巡る広範な法闘争にすでに巻き込まれており、法的専門家の間では同市場を巡る議論が依然として熱を帯びた。KalshiやPolymarketと同様に、同社も自身のプラットフォームは各米国の州ではなく、商品先物取引委員会の規制権限下にあると主張している。

その結果、Novigはニューヨーク州、マサチューセッツ州、ワシントン州、ニューメキシコ州、ウィスコンシン州に対し訴訟を起こした。各州の賭博法を同社のスポーツ契約に適用することはできないと主張した。

Novigに関するその他の最近の動向として、先週、同社はアメリカンオッズの提供を停止し、代わりに確率をベースにした金融市場モデルへの特化に舵を切った。