ボストン・レッドソックスは、マサチューセッツ州が同州内のユーザーによるプラットフォームのスポーツ市場へのアクセスを禁止する命令を出しているにもかかわらず、Kalshiのプロモーションを実施している。

レッドソックスもKalshiも、提携に関する公式発表は行っていない。しかし、週末にはチームの公式ソーシャルメディアアカウントにKalshiのブランドロゴが登場した。

レッドソックスがファンへメールでKalshiを宣伝

さらに、レッドソックスは購読者に向けてメールを送信し、Sporticoのダン・バーンスタイン氏がXで指摘している通り、Kalshiのアプリをダウンロードして「未来を取引する」よう促している。

提携に関する公式確認を求めて連絡を取ったところ、Kalshiもレッドソックスも回答しなかった。

マサチューセッツ州がKalshiのスポーツ市場をブロック

マサチューセッツ州のアンドレア・ジョイ・キャンベル司法長官は昨年9月、同プラットフォームのスポーツ市場が無許可のスポーツ賭博に該当するとして、Kalshiを提訴した。

裁判所は今年1月に州側の主張を認め、Kalshiに対し、マサチューセッツ州内の人物に対して直接的または間接的にスポーツ関連の契約を提供してはならないとの裁定を下した。

Kalshiはこの裁定をマサチューセッツ州最高裁判所に控訴したが、裁判所は解決までの間、控訴の執行停止を求める申し立てを却下している。そのため同社は、レッドソックスの試合を含むスポーツ市場でのマサチューセッツ州内ユーザーによる取引の停止を余儀なくされた。

Kalshiのスポーツ市場はネバダ州、ミシガン州、ワシントン州でもブロックされている。同社は20以上の州との間で法廷闘争を繰り広げた。

マサチューセッツ州がKalshiのマーケティングに苦言

控訴審は4月に口頭弁論が行われたが、まだ評決には至っていない。その間、マサチューセッツ州は6月に訴訟を修正し、Kalshiのマーケティング手法に対する訴えを追加した。

同州は、Kalshiが大学キャンパスで21歳未満のユーザーを特にターゲットにしていると主張している。レッドソックスの購読者に送信されたメールに未成年者が含まれていたかどうかは不明である。

予測市場を利用できる法定年齢は18歳であり、これに対しマサチューセッツ州の合法的な賭博年齢は21歳だ。Novigは最低年齢を21歳に設定しているが、Kalshiはそれに倣う姿勢を見せていない。

Novigは予測市場プラットフォームの立ち上げ後、マサチューセッツ州を含む4つの州に対して速やかに訴訟を起こした。

スポーツ協業が企業に正当性をもたらす

レッドソックスとKalshiの契約は、予測市場とスポーツ団体の間で拡大しているパートナーシップの最新事例である。プラットフォームを禁止しようとする州の取り組みは、スポーツチームやリーグがプラットフォームと提携しようとする意欲に対して、ほとんど影響を与えていない。

PolymarketはMLBと公式パートナーシップを結んでおり、今月初めにはヤンキースとの契約も発表している。

マサチューセッツ州と同様に、ニューヨーク州もKalshi、Polymarket、その他の事業者との間で激しい法廷闘争に直面した。複数の専門家がCasinoBeatsの取材に対し、スポーツ団体による予測市場のプロモーションが活発化すれば、州がこれらをブロックすることが一層困難になる可能性があると語っている。

その観点からすれば、Kalshiとレッドソックスの契約を宣言し、正当な商品を提供しているという考えをさらに裏付ける公式発表がなされると予想されていたかもしれない。

レッドソックスのソーシャルメディアやマーケティング資料への同ブランドのさりげない統合は、ファンの意識へより巧妙に浸透させることを狙った戦略である可能性がある。それがスポーツ市場の合法性に関する最終的な判断に何らかの影響を与えるかどうかは、今後の推移を見守るほかない。