ローカル・ヘルスとグローバル・プロフィッツ（LHGP）研究コンソーシアムは、英国のデジタル・文化・メディア・スポーツ省（DCMS）が実施している無免許ギャンブル事業者のスポーツスポンサーシップ禁止に関する協議について、対象を免許取得済みのセクターにまで拡大すべきであるとの見解を示した。

LHGPは、ブラックマーケットを標的とした今回の禁止案を「必要な一歩」として歓迎しつつも、DCMSに対し「ギャンブル関連の弊害を実質的に軽減するため、さらなる踏み込んだ対応」を求めている。

この動きは、英国研究・イノベーション機構（UKRI）の資金提供を受け、バース大学、ケンブリッジ大学、エディンバラ大学、シェフィールド大学などが参画する5カ年計画の研究コンソーシアム、LHGPが設立されてから2年余りが経過した中で生じた。

また、英国におけるギャンブル広告やスポンサーシップの取り扱い、およびオーディエンス保護をめぐる議論が続いている状況下での出来事である。DCMSの協議は先週水曜日（9月9日）に終了したが、決定事項の発表には至っていない。

免許取得済みの業界団体は以前から、スポーツ界における無免許スポンサーシップの排除を強く求めてきた。ベッティングとゲーミング・カウンシル（BGC）とEntainは、今回の協議開始を歓迎しつつも、DCMSに対して迅速な行動を促している。

Entainのロビー活動は他の様々な組織にも及んでおり、同社は最近、無免許のブックメーカーと関係を持つ2026/27年シーズンのプレミアリーグ所属クラブのうち10チームに対し書簡を送付した。この動きは広く報じられたものの、サンダーランドAFCのマーケティング戦略を変えるには至らなかった。同クラブは、そのわずか数日後に英国のライセンスを保有しない暗号資産特化型カジノのShuffleと契約を締結している。

LHGPがEntainの考えに同調していないことは明白だ。同コンソーシアムは、広告への絶え間ない接触がギャンブル行動の増加や自殺率と直接的に相関しており、特に脆弱なグループや若年層において顕著であると主張している。

DCMSにソーシャルメディアへの禁止拡大を要求

同グループは、あるルートが制限されると企業がマーケティング予算を規制の緩いチャネルへ振り向ける「バルーン効果」を指摘した。そのため、DCMSに対しオンラインおよびデジタルプラットフォーム上のギャンブル広告も禁止対象とするよう推奨している。

同コンソーシアムは「デジタル化はギャンブルのマーケティングを一変させた。企業はデータ駆動型のターゲティングやアルゴリズム、『ナッジ（行動変容を促す）』戦術を駆使しているが、現行の政策ではほとんど対応できていない。これらが事業者に、習慣的なギャンブルを助長する不当な力を与えている」と述べた。

これがどれほど実現可能かという疑問が浮上するのは当然である。世界中の多くの規制当局が、無免許事業者に対する同様の禁止措置を繰り返し求めてきた。しかし、MetaやTikTokの親会社であるByteDanceといった巨大テック企業を巻き込み、監視体制を構築することは困難を極める。

英国ギャンブル委員会の元リサーチ・政策担当エグゼクティブディレクターであるティム・ミラー氏は、このトピックについて最近SBCのiGaming Dailyポッドキャストで語った。

同氏は次のように述べた。「ニュースで、テック業界の億万長者たちが誰よりも早く火星に人類を送ろうと競い合っているのを目にするのは、ほとんど信じがたいことだ。彼らはそれが実現可能だと考えている。それにもかかわらず、自社のプラットフォーム上にGamStop非加盟の広告が表示されるのを防ぐ能力はないと主張しているように見える。それはあまりにも無意味な話である」

「もし彼らが役割を果たさないのであれば――率直に言って現時点では果たしていないのだが――それは我々が取り組んでいる努力を大きく損なうことになる」

この動きは、英国におけるギャンブル広告禁止をめぐる議論の端緒に過ぎない。LHGPは、ギャンブル広告の全面禁止や規制の極端な強化を求める声に加わった形となる。これにはシンクタンクやギャンブル改革推進団体であるMore-in-Common、ソーシャル・マーケット・ファウンデーション（SMF）、王立公衆衛生協会、およびCoalition to End Gambling Ads（CEGA）が含まれる。

例えばCEGAは、多くの支持を集めることに成功しており、現在では英国全土で15以上の地方自治体からなるネットワークを構築している。

リバプール市議会は、推定年間広告費が約20億ポンド（約4,158億円）に上るという事実を含め、業界に対するいくつかの懸念から、7月にこの運動へ加わった最新の自治体となった。

LHGPは、DCMSに対し、この業界全体に及ぶ禁止措置を可能な限り早期に実施するよう求めている。

LHGPの副ディレクターであるNason Maani博士は次のように語った。「ギャンブル業界は、過去の健康を害する他の産業と同様に、自社の商業的利益を脅かす規制を弱体化、あるいは阻止するために、遅延戦術やロビー活動を行ってきた歴史が十分に記録されている」

「政府は、この禁止措置を導入するためのスケジュールが、業界からの圧力によって骨抜きにされたり、遅延させられたりしないよう確実にしなければならない」

SBC NewsはBGCに対しコメントを求めている。