BetMGMは、NFLにおける存在感を高め、関連サービスの認知度を拡大するため、ジョン・ハムの魅力やイメージ、肖像を起用している。

エミー賞およびゴールデングローブ賞の受賞歴を持つ俳優との協業により、NFLファンへの強いアプローチが可能となり、デジタルチャンネルをはじめとする各プラットフォームで強烈なエンゲージメントメッセージを発信していく構えである。

スポーツ、ベッティング、リワード、エンターテインメントの融合を掲げるBetMGM

パートナーシップのもう一つの側面は、iゲーミング、スポーツベッティング、エンターテインメント、リワードプログラムを単一のエコシステムに統合し、それぞれの体験を深化させつつ結びつけるというBetMGMの強いコミットメントにある。

まもなく開幕するNFLシーズンに向け、ブランド力を強化し準備を整える好機についてコメントが寄せられている。BetMGMのCROを務めるマット・プレヴォストが表現するように、「MGMリゾーツのエンターテインメントの伝統を活かしながら、BetMGMらしさが際立つキャンペーン」の構築を目指した。

プレヴォストは、「ジョンの持つ圧倒的な魅力とCAPEのクリエイティブなビジョンにより、『It Happens Here』は当社が提供する多彩な体験をBetMGMならではの形で一つに結びつけている」と述べている。

ハムはNFL体験のプロモーションだけに留まらず、スポーツブックとカジノの美学を融合させた没入型空間である「レジェンズ・ラウンジ」の紹介にも注力する方針だ。

ハムはBetMGMとの今回のコラボレーションの機会を非常に喜んでおり、レジェンズ・ラウンジを紹介できることに胸を膨らませた。

「レジェンズ・ラウンジは予想外の瞬間と記憶に残るキャラクターに満ちた世界であり、BetMGMの新しいキャンペーンとして形にする手伝いができて楽しかった。非常に巧妙でエンターテインメント性に富み、最高に面白いものに仕上がっている」と、同氏は付け加えている。

機能強化と、ベッティングなどを堪能できる真新しいラウンジの誕生

BetMGMでスポーツ部門のSVPを務めるレイモンド・ドイルも、今回の提携について次のようにコメントした。「フットボールシーズンの到来に向け、よりシームレスで差別化されたスポーツブック体験をお届けすべく、プラットフォーム全体へ大規模な投資を行ってきた。」

処理速度の向上やライブベッティング機能の拡充から、顧客の的確な意思決定をサポートする新しいツールの導入に至るまで、これらの改良はプレーヤーがゲームのあらゆる場面で熱狂に没頭し続けられるよう設計されている。

同キャンペーンではさらに、BetMGMが説明するように、ベットの発見・構築・管理における多彩な選択肢の提供や、充実したライブベッティングオプション、さらには新しい「リワード・ハブ」の堪能に焦点が当てられている。

ハムとのパートナーシップ締結は、NFLが公式スポーツブックパートナーとして3社と契約を交わしたタイミングで行われた。そのパートナーとなったのはいずれも、この分野におけるBetMGMのライバルであるファンアティックス、DraftKings、FanDuelである。