AGAを去った大手スポーツブックの姿が9月のキャンペーンから消え、かつて業界全体で足並みを揃えていた責任あるギャンブル（RG）の啓発活動は細分化の一途を辿っている。

全米ゲーミング協会（AGA）が主催する責任あるギャンブル教育月間（RGEM）は、過去1年の間に主要スポーツブック4社が業界団体を離脱したことを受け、これまでとは様変わりした事業者ラインナップで9月に再び実施された。

リテールカジノを基盤とするBetMGM、Hard Rock International、Caesars Entertainment、Penn Entertainmentといった事業者は、いずれも今しがたの9月のRGEMに合わせた独自の取り組みやメッセージを発表している。

一方でDraftKings、Fanful、Fanatics、bet365の4社は、2025年11月から2026年3月にかけてAGAを脱退して以降、これに匹敵するキャンペーンを行っていない。

RGEMが業界の責任あるギャンブルに関する取り組みのすべてを網羅していたわけではなく、その多くは以前から通年で実施されてきた。だが、9月という時期は、スポーツブック、カジノ事業者、そして業界団体が同じ旗の下でその取り組みをアピールする共通の場となっていた。

2026年に入り、そのような足並みの揃った動きは薄れつつある。AGAの会員企業の一部は引き続きRGEMに焦点を当てたメッセージや取り組みを組織しているが、協会を去った複数の主要スポーツブックは独自のカレンダーに沿って動くことが増えている。ROGA（責任あるオンラインゲーミング協会）などのブランドや組織と歩調を合わせている。

AGA離脱が9月のラインナップに変化をもたらす

離脱した4社のうち3社は、予測市場を巡る業界内の亀裂の深まりと密接につながっていた。

DraftKingsとFanDuelは2025年11月18日に脱退を表明し、両社ともにイベント契約分野へと事業を拡大させていた。FanDuelは、自社の新たな方向性が「加盟事業者のためのAGAの現在の優先事項とは一致していない」と説明した。対照的にDraftKingsは、自社の計画が「特定の領域においてAGAの方向性と完全に一致しなくなった」との見解を示している。

Fanaticsも12月上旬、Fanatics Marketsの立ち上げからわずか数日後にこれに続いた。コミュニケーション担当副社長のケビン・ヘネシー氏は後に、予測市場の解釈を巡って同社とAGAの間で「意見の相違があった」と語った。

3月に脱退したbet365の経緯は異なり、同社は「デジタルファースト」の事業モデルを採用している点と、AGAがリテールカジノ業界に軸足を置いていることを理由に挙げた。

それにもかかわらず、4社はいずれもSports Betting AllianceとROGAの会員にとどまっている。

元AGA会員企業は独自のRGカレンダーに従う

その変化を示す最も明確な証拠は、脱退した事業者がRGEMの期間中に何をしなかったかではない。彼らが代わりに何をしたのか、そしていつ実行したのかという点にある。

DraftKingsの動向が、前年比での比較を最も鮮明に映し出した。

同社は2025年、9月のキャンペーンをRGEMに明確に結び付けていた。責任あるプレイのためのツールを利用した顧客に対し、NFLのチケットや第60回スーパーボウルへの旅行といった賞品が当たる懸賞を提供していたのである。今年は、PGA TOURに関連した同様のプロモーションを打ち出した。そこにはRGEMや9月への言及は見当たらない。

DraftKingsはまた、フットボールシーズンの開幕に合わせてMindway AIとの提携による「Gamalyze American Football」を投入した。このインタラクティブなツールは、フットボール賭博を活用し、プレーヤーが勝利や敗北に対する自身の反応を評価するのをサポートする。

FanDuelのアプローチも変わりつつある。

同社は2022年から2025年まで、毎年9月に「Play Well Day」を開催していた。しかし2026年1月、Play Wellを「Play with a Plan」へと切り替え、このプログラムを通年型として位置づけた。

FanDuelによれば、責任あるギャンブルツールの利用率は前年比で41%増加している。同社は「Play with a Plan」の推進を続けているが、今しがたの9月においては、別の「Play Well Day」の発表を行っていない。

Fanaticsも同様に通年で「Play With Plan」のプラットフォームを運営しており、bet365は9月に特化した独自のキャンペーンを展開していない。

4社はROGAを通じた活動も継続している。8月には、全8会員が採択した自主規制のマーケティングおよび広告コードを同組織が公表しており、これは米国における合法スポーツベッティングの賭け金総額の約90%を網羅していると主張された。この基準により、「リスクフリー」を謳う表現、大学キャンパス内での広告、および責任あるギャンブルの観点から懸念があると特定された顧客を標的とした広告が制限される。

カジノ系事業者はRGEMの存在感を維持

それでもなお、AGAにとどまった企業にとって9月は、責任あるギャンブルに向けた活動が活発な時期であり続けている。

MGMリゾーツとBetMGMは、RGEMの責任あるギャンブルの取り組みに対して32万ドル（約4,961万円）の拠出を行うと発表した。両社は現在、3,000人を超える認定GameSenseアドバイザーを擁していると述べた。

Hard Rock InternationalとSeminole Gamingは、新しい「PlayersEdge」の取り組みに関する独自のRGEM発表を行い、Caesarsは「Listen First. Support Always（まず傾聴し、常に支援する）」キャンペーンを通じて今月を位置づけた。Caesarsはまた、アップデートされたアプリを中心とした新しい広告キャンペーンの中にRGEMのメッセージを組み込んでいる。

一方でPenn Entertainmentは、RGEMを活用して、制限の設定、休憩の取得、意図的なプレイといった責任あるギャンブルの習慣を強調している。

予測市場が責任あるギャンブルの分断を深化させる

予測市場の存在によって、責任あるギャンブルを巡る状況はいっそう複雑なものとなっている。このセクターは、主要なAGA離脱4社のうち3社の直接的な要因となった一方で、責任あるギャンブルの基準をどこに適用すべきかを巡る新たな議論を引き起こした。

同時に、予測市場はAGA自身の責任あるギャンブルに関するメッセージにおいて、より顕著な標的となりつつある。

AGAはこのセクターに対する批判を強めており、スポーツイベント契約を州政府が規制するゲーミングモデルに対する脅威と位置づけ、広告、消費者保護、責任あるギャンブルの基準に対する懸念を表明している。

AGAによると、7月までの予測市場におけるデジタル広告は、2025年通年と比較して232%増加した。それにもかかわらず、イベント契約のベッターのうち責任あるギャンブルのメッセージを目にしたと回答した割合は34%にとどまり、スポーツブック利用者の78%を大きく下回った。予測プラットフォーム上で責任あるギャンブルのツールが容易に見つかると答えた割合も28%にとどまり、スポーツブックの58%を下回っている。

「これらのプラットフォームが消費者保護の観点から（責任あるギャンブルを）真剣に受け止めることはないと考えた。なぜなら、自らのプロダクトがギャンブルであると認識していなければ、責任あるギャンブルの方法について消費者と誠実な議論を行うことなどできないからだ」と、AGAのリサーチ担当副社長であるデヴィッド・フォアマン氏はCDC Gamingに対して語っている。

元AGAのスポーツブック会員企業自身が予測市場へ参入するにつれて、その境界線は曖昧になりつつある。DraftKings Predictionsは入金制限、冷却期間、自己排除を提供しており、FanDuelは「FanDuel Predicts」にも入金制限、アラート、自己排除機能を拡張した。

Fanatics Marketsも同様に入金・セッション制限、タイムアウト、自己排除を提供している。Fanatics Sportsbookにおける一部の責任あるギャンブルの制限措置が予測市場プラットフォームにも引き継がれている。

それと同時に、Kalshiは全米賭博問題協議会（NCPG）に加盟し、NCPGの新しい「金融トレーダーの健康と安全イニシアチブ」を支援する。そのため、2年間で200万ドル（約3億1,008万円）を拠出することを約束した。

Kalshiの参加自体が、意見の分かれる事態を招いている。

ミシガン州ゲーミング管理委員会はこのパートナーシップを理由にNCPGから脱退し、カンファレンスのスポンサーシップを辞退した一方、ネバダ州賭博問題協議会は全米組織との関係を断った。

9月はもはや業界を一つのRGの旗の下に結び付けない

複数の主要なオンライン事業者間におけるRGEMの存在感が低下していることは、責任あるギャンブルに向けた取り組みが後退したことを意味するものではない。それらの企業はAGAを離れるはるか以前から通年プログラムを運営していた。それはカジノ事業者が9月以外の期間も独自のプログラムを維持してきたのと同じである。

予測市場、AGAの会員構成の変化、そして事業者自身の責任あるギャンブルに関する戦略が相まって、より細分化された状況が形成されている。

9月には依然として多くの責任あるギャンブル関連の活動が行われた。ただ、もはや以前ほどの規模で、業界全体をその周囲に結集させることはなくなっている。