• 英国の提案、子どもの接触減へギャンブル広告の標的化を強化
  • 禁止対象にはオンラインスロット、スポンサーシップ、インフルエンサーによる宣伝が含まれる
  • 業界、制限がスポーツ資金と放送に影響の恐れと警告

英国の超党派議員グループは、国内のギャンブル広告を大幅に抑制する一連の提案を公表した。これには、オンラインスロットの広告と、あらゆる形態のギャンブル広告を午後9時前に全面的に禁止する措置が含まれる。

バロン・フォスター・オブ・バース（Baron Foster of Bath）のドン・フォスター氏は、英国では広告を容認する方向に均衡が長く傾きすぎていたと述べた。

提案された措置は、子どものギャンブルへの接触を減らすことを目的としており、スポーツにおけるギャンブル関連のスポンサーシップを全面的に禁止する一方（競馬と犬レースは除外される）、コンテンツ・マーケティングおよびインフルエンサー主導の宣伝も終了させる。後者については、「広告がコンテンツと見分けがつかないことが多い」ことを理由としている。

これらの提案は、ギャンブル改革議員連盟（All-Party Parliamentary Group for Gambling Reform）とギャンブル改革貴族議員連盟（Peers for Gambling Reform、PGR）から出された。両連盟は、ギャンブルに関する政府方針を形成しようとする超党派の議員および活動家グループである。

ギャンブルの「日常化」

2団体は、ギャンブルが若者がよく利用する空間、例えばソーシャルメディアやライブスポーツに深く組み込まれていることを懸念していると表明した。両団体は、これがギャンブルの「日常化」を助け、将来参加する可能性を高めると主張している。

報告書は、業界が広告とマーケティングに年間15億ポンド（約3,230億円）（20億米ドル（約3,183億円）、約3,000億円）から20億ポンド（約4,307億円）（27億米ドル（約4,297億円）、約4,050億円）を費やしていると指摘しており、両団体はこれを「子どもや若者の間でギャンブルを日常化しようとする意図的な動きだ」と主張している。

英国で規制対象となるギャンブル業界を代表するロビー団体である賭博・ゲーミング評議会（Betting and Gaming Council、BGC）はこれらの数字に異議を唱えた。BGCは、WARCによる独立分析を挙げ、約半分、すなわち8億ポンド（約1,600億円）から9億ポンド（約1,800億円）は、英国の認可市場の外にある違法・無規制事業者に起因すると主張している。

BGCはまた、提案されている措置がスポーツに及ぼす影響についても強調した。

「広告とスポンサーシップは、メディアとスポーツのエコシステムにおいて極めて重要な一部である」と、同団体はX上で述べた。「ギャンブル事業者は年間1億3,800万ポンド（約276億円）をスポーツスポンサーシップに投じており、この金額はエリートレベルから草の根レベルまで、あらゆるスポーツで依存されている」

競馬への影響

競馬、そしてそれほどではないがグレーハウンドレースも、提案の影響を特に強く受ける見通しだ。というのも、賭博は両競技の資金調達の仕組みに深く組み込まれているからである。

提案された競馬向けの適用除外があったとしても、午後9時前の広告禁止やコンテンツ主導型プロモーションの厳格化といった規制は、依然として賭博への関与に打撃を与え、スポンサー契約の価値を低下させる可能性がある。

競馬中継の放送事業者、専用チャンネルや主流メディアでの報道を含むは、ブックメーカーの広告、ライブオッズの表示、番組内統合型プロモーションに大きく依存している。これらを抑制すれば、放送収入は減少し、その結果、賞金の減少や競技全体への資金削減につながる可能性がある。

こうした懸念にもかかわらず、ギャンブル改革のためのピアーズ（Peers for Gambling Reform）のドン・フォスター（Don Foster）、バロン・フォスター・オブ・バース（Baron Foster of Bath）は、ギャンブル広告の規模と影響に対処するには、より強力な規制が必要だと主張している。

「長い間、バランスは効果的な保護よりも容認的な広告に偏ってきた」と、同氏は声明で述べた。「特にオンラインでは、ギャンブル・マーケティングの量と巧妙さがあまりにも大きく、子どもや被害を受けている人々が、既存の規制では全く対応できていない形でさらされています。さらなる被害を防ぐ真剣な姿勢があるなら、今こそルールを大きく変えなければなりません」