Sky Vegasは、新たなブランドプラットフォーム「プライムタイム・プレイ」へと移行し、オンラインカジノとSky UKが持つエンターテインメントの伝統を再び結びつけることとなった。

この動きにより、Sky Vegasはブランドアイデンティティを一新する。テレビ、スポーツ、ニュース、デジタルエンターテインメントにまたがるSkyの広範なエンターテインメントポートフォリオにおいて、同オンラインゲーミングブランドの立ち位置をより強固なものにする方針だ。

Dentsu Creative UKとの提携で開発されたプライムタイム・プレイは、Sky Vegasの広告、顧客コミュニケーション、そしてプレーヤー体験を刷新する。従来の「Big Entertainment in Small Moments（日常の小さな瞬間に大きなエンターテインメントを）」というブランド提案を基盤としつつ、日々のプレイ体験にさらなるスケール感と華やかさをもたらす見通しだ。

Sky Betting & Gamingにとっての狙いは、Sky VegasをSkyブランドにおけるゲーミング主導のエンターテインメントの柱として確立することにある。放送局として定評のあるプレミアムコンテンツや、主要な文化的瞬間との結びつきを活かす構えである。

今回の立ち上げに伴い、Sky Vegasは新たなビジュアルの世界観を導入する。これは広告のみならず、ウェブサイト、アプリ、製品、顧客向け提案にまで拡張可能である。ウェブサイトとアプリの体験も刷新され、2027年以降もさらなる展開が計画されている。

Sky Gamingのマーケティングディレクターを務めるサム・ベハー氏は、次のようにコメントした。「プライムタイム・プレイはSky Vegasにとって重要な新章であり、ブランドをSkyのエンターテインメントの伝統に近づけたいという明確な野心の結晶である」

「我々は、個性的で面白く、一目でSky Vegasとわかるブランドの世界観を作り上げたかった。同時に、顧客体験全体を通じて進化し続けられるプラットフォームも求めていた。今回のローンチはその旅の始まりであり、プライムタイム・プレイはブランドのあらゆる側面で基準を引き上げ続けるための基盤となる」

Netflixのドラマ『ジェントルメン』シーズン2の撮影を終えたばかりの俳優、Kaya Scodelario氏が、新プラットフォーム下での最初のキャンペーンの顔を務める。

この専用キャンペーンは、テレビ、ビデオ・オン・デマンド、ソーシャルメディア、ラジオ、デジタルオーディオ、スポンサーシップ用アイデント、ディスプレイ広告、CRM、そしてSky Vegasの自社チャネルで展開される。

屋外広告の全国展開には、ロンドンのウォータールー・ギャラリーでの2週間にわたるジャックが含まれる。Sky Vegasは16箇所の伝統的なポスター掲示、デジタル屋外広告、2Dおよび3Dサイトを活用し、「英国No.1オンラインカジノ」というメッセージとともにプライムタイム・プレイを宣伝する。

Sky Gamingのブランド&コンテンツ責任者であるClaire Hamilton氏は、こう語る。「プライムタイム・プレイはSky Vegasにとってエキサイティングな新章の幕開けだ。Skyが誇る最高のエンターテインメントの伝統と、顧客がプレイを選択する瞬間を融合させる」

「我々は、Sky Vegasが文化の中に現れ、顧客とつながるための新しい方法を示す、個性的で長期的なプラットフォームを構築した。Primetimeは我々が提供する体験の基準であり、顧客体験のあらゆる部分で水準を引き上げ、英国No.1オンラインカジノとしての地位を強化する」

「このローンチは始まりに過ぎない。プライムタイム・プレイは、コミュニケーション、製品、提案といった面で、将来にわたりブランドを形作っていくことになる」

ブランド刷新の全容

Flutter Entertainment傘下のSky Betting & Gamingが英国ポートフォリオの立ち位置を更新する中で、Sky Vegasは専用のクリエイティブ刷新を受ける最新のブランドとなった。

この見直しは、Sky Betの新たなキャンペーンに続くものである。同ブックメーカーは、スポーツファンの拠点としての地位を強化するため、フットボール主導のクリエイティブプラットフォームを構築している。今後は、Sky Betting & GamingがITVと共同開発した無料参加型の競馬プロダクト「ITV7」を巡るさらなる活動も期待される。

Dentsu Creativeは、プライムタイム・プレイを柔軟なプラットフォームとして設計した。これにより、今後数年にわたるコミュニケーション、製品開発、顧客エンゲージメントを支えることが可能となる。

Dentsu Creative UKのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、オリー・ウッド氏は次のように述べた。「SkyにはエンターテインメントのDNAが組み込まれている。Sky Vegasにとって、その壮大なスケール感や華やかさ、ショーマンシップを取り入れ、遊び心を持って表現する絶好の機会だった」

「プライムタイム・プレイは、コミュニケーション、製品、顧客体験のすべてに広がりを持つ、魅力的でクリエイティブなプラットフォームだ。Sky Vegasの見た目、雰囲気、振る舞いを決定づけるものとなる。ローンチは壮大かつ映画のようで、火山が噴火し、生意気な巨大クラーケンが深海から現れる中、Kaya Scodelario氏がクールに場を支配する様子が描かれている」

「まだ始まったばかりであり、今後も楽しみは尽きない。このプラットフォームには、今後数年かけてより大きく、より奇抜で、より面白いものへと進化し続ける力がある」