ハードロック・ベットがMLBプレイヤーズと提携開始

MLBプレイヤーズ・インク、ワンチーム・パートナーズ、ハードロックは長期ライセンス契約を締結した。この提携により、3社は共同でブランド展開を進めることになる。具体的な契約内容や期間については明らかにされていない
選手組合の商業部門は、最近までスポーツブックとのライセンスを巡り法的紛争に巻き込まれていた
MLBプレイヤーズ・インクは2025年4月にペン・エンターテインメントとのライセンス契約を締結した

ハードロック・ベットは、MLBプレイヤーズ社の新たな公式ライセンスを受けたスポーツブックとなったと、昨日発表された。

アトランタ・ブレーブスのマット・オルソン＃28が、昨夜ジョージア州アトランタのトゥルイスト・パークでのデトロイト・タイガース戦9回に決勝2ラン本塁打を放ち、オジー・アルビーズ＃1と反応している。（写真：ケビン・C・コックス/Getty Images）

法的紛争の解決

MLBプレイヤーズ社とライセンスパートナーのワンチーム・パートナーズは、ハードロック・デジタルとの複数年にわたるライセンス契約を発表した。この契約により、MLB選手の名前や肖像権をハードロック・ベットの北米のデジタルおよび小売プラットフォームで直接使用できるようになる。

これにより、大谷翔平、アーロン・ジャッジ、ウラジミール・ゲレーロ・ジュニア、タリク・スクバルらの顔がハードロック・デジタルの各プラットフォームでより一般的に見られるようになる。選手の顔写真やプロフィール、成績、プロップベット市場も含まれる。

ハードロック・ベットは、デジタルから小売スポーツブックまで、より広範なマーケティングエコシステムでMLB選手の知的財産を活用できる。これにより選手の露出が拡大する見込みだ。

MLBプレイヤーズ社は、メジャーリーグベースボール選手会のビジネス部門であり、マーケティング、スポンサーシップ、グループライセンス、パートナーシップなど商業面を担当している。

「ファンは選手とつながる」とMLBプレイヤーズ社社長のエヴァン・カプランは述べた。「スポーツベッティングが進化する中で、体験は単なるオッズの画面から、より認知しやすく直感的で、試合に近いものへと変わっている。

このハードロック・デジタルとの提携により、そのつながりは正規のライセンスを得ており、MLB選手が試合にもたらす価値を反映したものとなる。」

MLBプレイヤーズ社はこれまでDraftKings、bet365、FanDuelと法的紛争を抱えていた。これらのスポーツブックプラットフォームが選手の名前や肖像を無許可で使用していると主張していた。

これらのスポーツブック運営会社はすべて和解し、訴訟は取り下げられた。ハードロックとMLBプレイヤーズ社の契約は、スポーツブックとの関係が有償のパートナーシップへと進化したことを示している。

2025年4月にはMLBプレイヤーズ社とワンチーム・パートナーズがペン・エンターテインメントと同様のライセンス契約を発表している。FanDuelも2024年に選手との同様の契約を締結済みだ。

「今見られるのは、情報からアイデンティティへの移行だ」とワンチーム社長フランク・アートホファーは語った。「選手の知的財産はもはや付加的なものではなく、基盤となっている。ハードロック・デジタルのように選手を中心に構築すれば、試合により近い感覚の製品が生まれる。これが今後の方向性だ。」