米国のNFLスポーツ賭けの成長が勢いを失う中、欧州はこのリーグの賭けにおける魅力がどこまで拡大できるのかを測る新たな試金石となっている。

米国のスポーツ賭け運営会社は、同国での合法的なスポーツ賭けの拡大が始まって以来、最も弱い成長見通しを抱えたまま2026年のNFLシーズンに向かった。ちょうどその時期に、NFLは欧州での開催日程を拡大しており、現地で開催される試合を巡り、同地域で基盤を持つ運営会社の間で賭けの活発化がますます鮮明になっている。

全米ゲーミング協会（AGA）は、今シーズンのNFLを対象とした米国内の賭け金総額を295億ドル（約4.5兆円）と予測している。昨年の推計値である294億ドル（約4.5兆円）からほとんど横ばいとなった。

H2ギャンブリング・キャピタルはより慎重な姿勢を示しており、NFLシーズン中の米国の規制下におけるフットボールの賭け金総額を314億ドル（約4.8兆円）と予測し、潜在的な需要は約4%増えると推計する一方で、0.8%の減少を見込んでいる。

シティーズンズ・エクイティ・リサーチはより楽観的な見方を示しており、規制下におけるフットボールの賭け金が約5%成長するとの予測を掲げている。ただし、同社の予測はより広範なフットボールを対象としており、NFLに特化したAGAおよびH2の推計とは単純な比較ができない。

米国の減速の規模を巡っては予測が分かれている。しかし大西洋の対岸では、これとは異なるNFLの賭け市場が形作られつつある。

欧州市場は依然として大幅に規模が小さく、NFLの賭けに関する欧州全域の統計データは存在しない。それでも、英国、アイルランド、ドイツですでに基盤を築いている運営会社のデータからは、同リーグが意味のある賭けの対象商品へと成長していることが示されている。現地で開催される試合がエンゲージメントの最も明確な上昇を引き起こしている。

この違いは重要である。欧州は米国のスポーツ賭け会社にとっての事業拡大の機会というよりも、NFLが国際展開を進める中で、賭けの需要がどこまでさらに成長できるかを測る別個の試金石となっている。

欧州で存在感を高めるNFLの賭け

これまでで最も明確な成長が見られたのは、英国とアイルランドだ。

パディ・パワーにおけるNFLの現役顧客数は、前年比で30%増加し、2021年の4倍に達したと、Flutterは2025年9月に発表した。

パディ・パワーの顧客基盤におけるこのスポーツの位置づけは、すでに大きく変化していた。2019年の英国およびアイルランドの賭け顧客の間では、アメリカンフットボールの人気順位は10位であったが、2024年にはサッカーと競馬に次ぐ3位まで浮上している。

2024年のNFLシーズンの序盤において、ラドブロークスとコーラルを通じたNFLへの賭けに参加した顧客数は前年同期比で65%増加したと、Entainは報告している。賭けの件数は60%増加し、賭け金総額は46%増加した。

より最近のデータによれば、同リーグの最大のイベントを巡るエンゲージメントはさらに深化し続けた。2月のスーパーボウルLXの時期において、真夜中以降に賭けられたパディ・パワーの独自の投票用紙の数は3年連続で増加し、深夜の賭けの活動は2023年比で13%増加したとEntainが報告している。

しかしドイツは、欧州を一括りのNFL賭け市場として扱うことができない理由を示した。

より成熟した市場を見せるドイツのNFL賭け

ギャンブリング・インサイダーに対してティピコが提供した最新データによると、ドイツにおいてNFLは驚異的に安定した地位を築いている。9月から2月までのシーズン中、ティピコにおける賭けの売上高において、NFLは過去5年間にわたり一貫して5位にランクインしている。

スーパーボウルは別次元の規模で展開されている。スーパーボウルが開催される日には、一般的にその日の中で最も多くの賭けを集めるイベントとなり、スーパーボウル・サンデーにはアメリカンフットボールが通常、スポーツ全体で2番目か3番目に大きな規模を占めるとティピコは述べる。

したがって、スーパーボウルは依然として例外的な存在であり、バイエルン・ミュンヘン対ボルシア・ドルトムントのようなブンデスリーガの主要な一戦が生み出す規模匹敵する水準へと売上高が急増することから、ドイツにおいてこのイベントが名実ともに主流になったことが示されている、とティピコはギャンブリング・インサイダーに語った。

スーパーボウルの売上高は、NFLのプレーオフの試合のおよそ10倍、通常のレギュラーシーズンの試合の平均のおよそ30倍に達している。それにもかかわらず、通常のレギュラーシーズンの平均売上高は、過去5シーズンにわたりティピコにおいて概ね安定して推移しており、昨シーズンにはわずかに減少した。

ドイツにおけるNFLの視聴者数が成長し続けている点を踏まえると、この状況は特筆に値する。RTLで放送されたスーパーボウルLXは、平均視聴者数が130万人を記録し、ピーク時には187万人に達した。同時に、同放送局はレギュラーシーズンの19時の時間帯において、無料テレビ放送でのNFLの視聴占有率が3年連続で最高値を更新したと発表している。

視聴者数が増加しているにもかかわらず、それに連動して平均賭け売上高が増加していないという現状は、単なる関心の問題というよりも、コンバージョン（顧客転換）における課題が存在することを示唆している。

さらに、ドイツの顧客の賭け方にも違いが見られる。ティピコにおいては、ライブベッティングよりも試合前賭けが依然として圧倒的に重要であり、売上高の比率は約2対1となっている。深夜の時間帯に試合が行われるため、店頭やライブでの賭けが自然と制限されることが、時差の存在とともに要因の一つになっているとこの運営会社は推測した。

最も明確な賭けの急増を引き起こす国際試合

ティピコが疑いのない成長を記録しているのは、ドイツ国内で開催されるNFLの試合を巡る領域である。

同リーグにとって初となるドイツでのレギュラーシーズンの試合が2022年に開催された際、通常のNFLの試合の平均と比較して約2.5倍の売上高を生み出した。その倍率は、2024年には3.3倍に増加し、2025年には3.7倍に達している。

したがって、ドイツでの試合は単体の賭けのイベントとしてますます強力なものとなっている。しかし、NFLシーズン全体を通じた賭けの活動において、測定可能な長期的な増加をまだ生み出していない、とティピコは述べている。

これと似たような傾向が他の地域でも現れている。

2024年のロンドンシリーズの期間中、試合に賭けたパディ・パワーの現役顧客数は前年比で25%増加し、賭け金総額は30%増加した。

その後、2025年9月にダブリンで開催されたピッツバーグ・スティーラーズ対ミネソタ・バイキングスの試合は、英国とアイルランドの両方において、現役顧客数および賭けの取扱高の双方でパディ・パワー史上最大のNFLレギュラーシーズンの試合となった。

これらの数値によって、国際試合はスポーツ賭け運営会社にとって非常に魅力的なものとなっている。レギュラーシーズンの試合が数千マイル離れた場所で開催され、欧州の顧客にとってはしばしば深夜に行われるようなスポーツにおいて、現地での賭けの機会を生み出しているためだ。

運営会社側も商業的な対応を進めた。パディ・パワーは2025年に英国とアイルランドにおけるNFLの公式スポーツ賭けパートナーとなり、一方のEntain傘下のbwinはドイツ、オーストリア、スペインでNFLの賭けパートナーシップを締結している。

欧州での試合増加が成長を保証するわけではない

NFLは現在、こうした賭けの急増をもたらしてきた国際戦略をさらに加速させつつある。

2026年シーズンには過去最多となる9試合の国際試合が予定されており、そのうち6試合が欧州で開催される。またチームオーナーらは、2027年からリーグが主催する国際試合の上限数を現在の8試合から10試合へと増やすことを承認している。

しかし、供給の増加にはリスクが伴う。

NFLにとって最も古くからある欧州市場であるロンドンでは、チケットの価格の手頃さや需要に関して、いくつかのプレッシャーの兆候が見えている。

フィラデルフィア・イーグルス対ジャクソンビル・ジャガーズのチケットは好調に売れたものの、インディアナポリス・コルツ対ワシントン・コマンダーズのチケットは一般販売が開始されてから2ヶ月が経過しても購入可能な状態のままであった。また、ウェンブリー・スタジアムで開催されたジャガーズ対ヒューストン・テキサンズの試合でも、9月上旬の時点でかなりの数のチケットが残っていた。

AP通信のインタビューに応じたファンは、価格の高騰と「チームへの疲弊感」を挙げている。ある長年のファンはAP通信に対して、2016年にウェンブリーで66ポンド（約1万3,700円）だった自身の座席が、今年は146ポンド（約3万400円）の価格設定になっていると語った。今年のロンドン開催の試合における大人のチケット価格は、300ポンド（約6万2,400円）近くに達した。参考までに、ギャンブリング・インサイダーは2024年のロンドンでの試合において、ホスピタリティチケットを77ポンド（約1万6,000円）で購入しており、これは2026年のいくつかの試合の最低価格を下回っている。

この状況は欧州において特有の課題を突きつけた。欧州では、NFLは確立された国内スポーツ、特にサッカーと関心や裁量所得を巡って競合しているかつてロンドンまで遠征していたファンも、リーグがドイツ、スペイン、アイルランド、フランスへと拡大するにつれて、より自宅の近くで代替の選択肢を持つようになっている。

NFLは、英国が依然として最も重要な国際市場の一つであると主張しており、2007年以降、ロンドンでのレギュラーシーズンの試合には300万人以上のファンが来場していると述べた。

チケットの売れ残り具合が、必ずしも賭けの活動の低迷に直結するわけではない。しかし、国際試合の数が増加するにつれて、その希少性と周囲の魅力を維持することの難しさが浮き彫りとなっている。

欧州が提示するのは単純な成長ストーリーではなく一つの機会である

この対比の本質は、米国のスポーツ賭け会社が海外で成長を見出しているということよりも、2つのNFL賭け市場がそれぞれ異なる道筋を辿って発展しているという点にある。

米国では、成熟したスポーツ賭け業界がここ数年で最も弱い成長見通しに直面した。これに対して欧州では、既存の運営会社が、NFLの拡大する国際的な足跡が賭けのエンゲージメントをどこまで深めることができるのかを依然として試している段階にある。

現時点で最も強力な証拠となっているのは、現地で開催された試合である。ダブリンはパディ・パワーにとって最大のNFLレギュラーシーズンの賭けイベントとなった。同時に、ドイツで開催された試合の売上高は、2022年の平均的な対戦カードと比較して約2.5倍であった水準から、2025年には3.7倍へと成長している。

現在の課題は、国際試合の日程を超えて、こうした個別の盛り上がりを持続的なエンゲージメントへと転換していくことにある。