Hard Rock Betは、クリエイティブエージェンシーのMemoryと共同で開発した「Hard Rock Bet is Here」キャンペーンの第2フェーズの一環として、オンタリオ州でスポーツベッティングの展開を開始した。
このキャンペーンはオンタリオ州のスポーツ文化に焦点を当てており、Hard Rock Betは地元のファンがスポーツを観戦し、語り合い、熱中する様子を反映することを目指している。スポーツを一緒に観戦する友人グループを中心に据えた3本の動画が公開され、その会話の中に同社のプロダクトやブランドのメッセージが組み込まれた。また、カナダのヒップホップアーティストであるk-osとSaukratesも動画に出演している。
Hard Rock Digitalのブランドマーケティング担当副社長を務めるローレン・ヴァルナス氏は、「我々にとって、地域に根ざすということは、広告の最後にオンタリオ州という言葉を入れたり、人々が応援するチームに言及したりすることよりも、さらに深いものでなければならない」と述べている。「ここでのスポーツファンとしての気質には、独自の個性、ユーモア、そして共有された経験がある」
さらに同氏は、「我々は、そうした真の姿を見つけ出し、Hard Rockに人々が期待するエンターテインメント、プロダクト体験、信頼をしっかりと届けつつ、自然な形でHard Rock Betをそこに溶け込ませるよう、Memoryと共に自分たちを追い込んだ」と付け加えている。
このキャンペーンには、サンコファ・スクエア、ユニオン駅、ザ・ウェルでの動画屋外広告プログラムも含まれており、公共の場で動きのあるディスプレイを用いてスポーツ観戦時の緊張感を再現している。
Memoryの共同創業者兼最高事業責任者であるライアン・ブロック氏は、「今回の提携でエキサイティングなのは、カジノとスポーツベッティングがそれぞれ異なるターゲット層に語りかける余地を残しつつ、オンタリオ州でのローンチ全体にアプローチできる点にある」と語る。「それらすべてが組み合わさることで、唯一無二のHard Rock Betが形作られる」
Memoryの共同創業者兼最高クリエイティブ責任者であるイアン・マッケンジー氏は、このキャンペーンがブランドの地域密着型の位置づけをより形あるものにするために設計されたと述べている。「k-osやSaukratesと協業し、トロントのスポーツファンの特性を取り入れ、その熱量をキャンペーン全体に行き渡らせることで、Hard Rock Betがこの地に真に根ざしているという感覚を生み出している」
このスポーツベッティングのキャンペーンは9月4日に、オンタリオ州のテレビ、ストリーミング、ラジオ、デジタル、ソーシャルメディア、屋外広告、オウンドメディア、パフォーマンスチャネルで開始された。
Hard Rock Betの展開は、2025年に同州で営業を開始したハードロック・ホテル&カジノ・オタワに続くものとなる。同サービスの利用はiOS、Android、HardRockBet.caから可能であり、トロントを拠点とするオフィス、現地チーム、24時間体制のカスタマーサポートが用意されている。
この記事にコメントする（1人1件まで）