ミズーリ州は、近年で最も成功したオンラインスポーツベッティング（OSB）の立ち上げ事例の1つとなっている。これは運営事業者による販促費の削減下で起きており、アナリストは予測市場（プレディクションマーケット）による共食い（カニバリゼーション）の証拠はほとんどないと指摘している。

昨年12月の開始以来、ミズーリ州は近年で最も成功したモバイルスポーツベッティングの立ち上げの1つに浮上した。この成功は、ジェフリーズ（Jefferies）のアナリスト、ジェームズ・ウィートクロフト（James Wheatcroft）氏が新たな報告書で取り上げている。

同報告書でウィートクロフト氏は、人口調整ベースで、ミズーリ州の成人1人当たりハンドル（賭け金総額）が開始後3カ月で245米ドルに達していると指摘した。これは、開始後の同等期間におけるケンタッキー州の230米ドル、ノースカロライナ州の211米ドルを上回る水準である。

ミズーリ州の好調な業績は、大規模な販促支出を伴わずに達成されている。

「これは、近年の立ち上げ事例の中で最も販促強度が低い中で達成されたものだ。ミズーリ州は、わずか3カ月で累計純ゲーム収益（NGR）の黒字化に到達した初の州だ」とウィートクロフト氏は指摘する。

同アナリストは、ミズーリ州がわずか3カ月でNGRの黒字化を達成したと指摘した。最近の立ち上げ事例であるオハイオ州とノースカロライナ州はそれぞれ5カ月、7カ月を要しており、これを上回るペースだ。

ミズーリ州、予測市場からの逆風を退ける

ミズーリ州は人口で全米18番目の州に過ぎないが、その市場の活況はファンデュエル（FanDuel）やドラフトキングス（DraftKings）のような大手事業者にとって、単なる規模以上の意味を持つ。

現時点では、予測市場が同州のスポーツブックを浸食している証拠はほとんどない。ミズーリ州はイエス／ノー型取引所がスポーツイベント契約に本格流入した後にオンラインスポーツベッティングを開始した最初の州であるため、この点は重要だ。

これは、娯楽目的のスポーツベッターが従来型スポーツブックと予測市場のどちらかを選べる場合に前者を選ぶ傾向があるとの調査結果とは対照的だ。

「予測市場の台頭以降、OSBを最初に開始した州として、ミズーリ州の成功は共食い効果が限定的であることも示唆している」とウィートクロフト氏は付け加えた。

ミズーリ州のマージンも好印象

州によってスポーツブック事業者の財務指標は一様ではないが、ミズーリ州では利益率が好調で、明るい材料が一段と増えている。

「低い販促費で高いハンドルを達成したことに加え、ミズーリ州は強力な粗ゲーム収益（GGR）マージンを記録している。規制開始以降は15.7％で、市場平均の10.8％を上回る。パーレイ（複数ベットの組み合わせ）浸透率も高く、1月は37％でイリノイ州の31％を上回った。平均ベット額は23米ドルと低く、イリノイ州の48米ドルを下回る」とウィートクロフト氏は述べた。

「これは、娯楽目的のプレイヤーの比率が高い可能性を示しており、予測市場でベッティングの選択肢が制約されていた消費者の間で、より充実した（パーレイ）商品への強い需要があることを示唆する」

より幅広く、理解しやすいパーレイのメニューは、予測市場の競合に対するスポーツブック事業者の強みとして広く認識されている。