オプティムーブ3月マッドネス調査:既存ベッターが収益押し上げ

NCAA マーチマッドネス男子バスケットボール選手権に関する新たなオプティムーブの調査によると、賭博は既存のベッターによって推進され、60%急増した。

オプティムーブは、iゲーミングおよびスポーツ賭博事業者向けのCRMおよびプレーヤーエンゲージメントプラットフォーム企業である。

今月初めに終了したマーチマッドネスでは、男子決勝でミシガンがUConnを69-63で下し、1989年以来となる優勝を果たした。試合は接戦となった。トーナメントは3月中旬に発表された男子と女子のNCAAトーナメントの組み合わせで始まった。各組み合わせには68チームと67試合が含まれていた。

アメリカン・ゲーミング協会（AGA）によると、マーチマッドネスは通常、法定スポーツブック全体で数十億ドル規模の巨額な賭博取引を生み出す。その大きな要因は、プレーの浮き沈み、波乱、シンデレラストーリーにある。

スポーツブック向けの重要な定着機会

オプティムーブのインサイト分析によると、男性部門では、根底にあるテーマとスポーツブック事業者への大きな教訓は、トーナメントがスポーツブックに新規ベッターをもたらすのではなく、実際には重要な定着機会であるという点だった。

4月6日までのマーチマッドネスの各段階で、入金済みプレーヤーの97%は既存顧客だった。トーナメントで最大の賭博の急増が見られた際、3月19〜22日の1回戦と2回戦の週末には賭博の活動が60%増加したが、初回入金者は基盤の3%にとどまった。その比率はトーナメントを通じて変わらなかった。

驚くことではないが、ファイナルフォーでは基準値を51%上回った。エリート8の部分では41%の上昇となった。

スウィート16では、賭博が18%増加した。 1日当たりの試合数は少なかったが、試合の強度も高かった。

同調査によると、パーソナライズされたプロモーション、ロイヤルティ報酬、ターゲットを絞った再エンゲージメントに重点を置く事業者は、強いリターンを得る見込みだ。

トーナメントの賭博のボリュームデータはまだ公表されていない。AGAはトーナメント開始直前に、米国人が合法的なスポーツブックを通じて男子と女子の両トーナメントに33億ドル（約4,950億円）を賭けると予測していた。

ヤフースポーツの報道によると、予測市場Kalshiは、最初の2日間で12億ドル（約1,800億円）の取引高を記録した。マーチマッドネスでは、男子と女子の両トーナメントである。