NFLシーズンが9月9日に開幕する中、DraftKingsはスポーツ賭博が合法化されていない全米最大規模の市場の一部において、予測市場の広告展開を加速させている。

Aldrin ResearchのXへの投稿によると、DraftKings Predictionsは過去24時間以内にカリフォルニア、フロリダ、ジョージア、テキサスの各州で州別の広告キャンペーンを開始した。なお、フロリダ州のみがセミノール・インディアンおよびHard Rock Betとの独占的な協定に基づき、スポーツ賭博を合法化した。

DraftKingsは昨年12月に38州で同プラットフォームを立ち上げた。

新たなDraftKings広告キャンペーン

DraftKingsは12月以来、15州でスポーツ予測サービスを提供してきた。しかし、今回の広告では各州において「現在利用可能」であることを強調している。

この特典により、新規顧客は5ドル（約790円）の利用で200ドル（約3万1,800円）分のボーナスを獲得できる。付与されるクレジットは出金不可であり、1年で失効する仕組みだ。

開示情報では、同プラットフォームがCFTC（米商品先物取引委員会）に登録された先物取引業者であり、NFA（全米先物協会）の会員であることが明記された。これがスポーツ賭博非合法州で事業を展開する上での規制上の根拠となっている。

NFL開幕がキャンペーンを後押し

NFL開幕までちょうど2週間というタイミングでのマーケティング攻勢は、偶然ではない公算が大きい。DraftKingsはフットボールシーズンの開始に向け、予測プラットフォームの準備を進めてきた。

同社は6月に独自の予測市場取引所であるDKeXを立ち上げた。これにより、サードパーティの取引所を介さず、自社のインフラを通じて取引を処理する体制が整ったといえる。Robins氏は今月初め、自社がブローカー、取引所、マーケットメーカーという予測スタックの主要3層をすべて内製化している唯一の賭博ブランドであると指摘した。

加えて同社は8月、CFTCに対して「コンボ」契約を自己認証した。これにより、顧客はDraftKingsの取引所でパーレイ（組み合わせ）賭けを構築することが可能となっている。