ユーラシア・スポーツ（Eurasia Sports）のスポーツブックブランド「3et」は、アイルランド歳入委員会（IRC）からブックメーカー免許を取得し、市場参入を確保した。

同スポーツブックは、親会社ユーラシア（Eurasia）がガーンジー（Guernsey）に本社を置く。主流のプロモーション重視層ではなく、価値重視のベッターをターゲットに据えていると述べた。

同モデルは、より競争力のあるオッズ、より高い賭け金上限、そしてゲーミフィケーション要素の削減を軸に構築されている。多くの欧州大手事業者に見られる娯楽志向のアプローチとは異なり、「プロベッター」体験の強化を目指し、取引所型や予測プラットフォームに近いスタイルを採っている。

最初のアイルランド展開は、主要な米国スポーツやトップレベルのサッカーといった中核かつ流動性の高い市場に焦点を当て、価格設定は1X2、アジアン・ハンディキャップ、トータル（合計）に基づいている。

3etのマーケティングマネージャー、ミヒール・ディージー氏は次のように述べた。「アイルランドの賭け手はスポーツを知っており、価値を理解しています。そして多くの人が、余計な騒音のない、シャープなオッズと適切な上限を提供してくれるスポーツブックを求めています」

「そこが、3etが際立っていると私たちが考える点である」

厳しい規制環境下における機会

規制が欧州全体で厳しくなる中、価格設定に強みを持つ小規模事業者が、新たに構築される市場や移行中の市場でライセンスを取得しようとしている。特に英国とアイルランドが注目されている。

この動きは、ベット・セント・ジョージ（Bet St. George）の英国市場への参入に見られる。フィッツウィリアム・スポーツ（Fitzwilliam Sports）は最近、エブリマトリックス（EveryMatrix）との提携を通じて、英国とアイルランド両市場のオンラインスポーツ賭博分野に進出した。さらに、ウェールズの事業者ドラゴンベット（DragonBet）は1月、リモート・ブックメーカーズ・ライセンス（Remote Bookmaker's Licence／遠隔ブックメーカー免許）を取得し、アイルランドへの事業展開を拡大した。

アイルランドの現行制度は、旧来の法律の下で歳入委員会（Revenue Commissioners）が運用しているもので、新たにギャンブル規制法（Gambling Regulation Act 2024）の下で設立されたギャンブル規制当局（Gambling Regulatory Authority of Ireland、GRAI）が監督する新たな枠組みに順次置き換えられている。

移行期間中は既存のライセンスが有効のままとなり、完全な制度が整う前に新規参入者が足場を築く機会を生んでいる。こうした参入者は、全般的な増税が進む中でも、依然として世界展開の予算を確保している可能性がある。

こうした小規模事業者の最近の台頭は、欧州市場が大手企業の市場シェア拡大に伴い、所有権と構造で大きな変化を迎える可能性があるとの見方に対抗するものだ。この見方は、バニジェ（Banijay）によるティピコ（Tipico）の買収、バリーズ（Bally's）・イントラロット（Intralot）によるエヴォーク（evoke）への買収提案、そしてラドブロークス・コーラル（Ladbrokes Coral）の親会社Entain（Entain）をめぐるM&A活動の噂といった報道によって後押しされてきた。

もう一つの変化は、ベッティング市場におけるアイルランドの重要性の高まりである。2026年4月時点で英国の税率が大幅に引き上げられるため、西欧市場を重視する企業にとって、アイルランドの比較的低い税率の市場はより魅力的になり、英国の高税率部門に対するある程度の防波堤となる可能性がある。

3etの今後の動き

ユーラシア・スポーツ（Eurasia Sports）の3etは、2027年により広範な複数市場への拡大計画を示しており、アイルランドは、シャープオッズ・ハイリミット型の同社モデルが完全規制下で競争の激しい欧州環境でどのように機能するかを実地に試す場となる。

ブランド自体は新しくない。3etは2015年に、法人顧客と賭博代理店向けの招待制プラットフォームとして立ち上げられ、一般向けには2023年になって初めて開放された。英領ガーンジーを拠点とするオールダニー・ギャンブル・コントロール・コミッション（Alderney Gambling Control Commission）のライセンスの下で運営している。

規制関連のニュースや絶えず変化する消費者の期待に業界が押しつぶされつつある欧州で、業界が見落としがちなブランドがまた1つ増えることになる。