カナダ全土でギャンブル広告への監視が強まる中、SBCサミット・カナダ2026は、競争力を維持しつつ高まる規制要請に応えるため、事業者とアフィリエイトがマーケティング戦略をどう適応させるかを議論する。

メトロ・トロント・コンベンションセンターで2026年5月20日（水）に開催される「アフィリエイト&アドバタイジング」トラックでは、国内の主要なアフィリエイト、事業者、規制当局が一堂に会し、効果的かつ法令順守を両立する新規顧客獲得キャンペーンの構築に向けて、進化する広告構造への業界の適応を議論する。

各セッションは、カナダのマーケティング・広告環境を形づくる重要論点を扱う。全国広告枠組みを提案する Bill S-211 の影響の可能性から、検索以外の獲得経路として SNS を活用した多様化の方法までが対象だ。

SBC 最高経営責任者（CEO）兼創業者のラスムス・ソイマーク氏は、次のように述べた。「視聴者がベッティング・ブランドと接する形は断片化が進み、新しいプラットフォームとチャネルが次々と登場している。こうした変化が獲得戦略にどう影響するかを理解することは、カナダ市場で存在感を保とうとするあらゆる事業者にとって決定的に重要だ」

トラック冒頭のパネル「Passing the Bill: カナダにおける連邦ギャンブル監督の再挿入という見当違いの試み」では、Bill S-211 がカナダのゲーミング広告の全国的枠組みを創設する可能性を取り上げる。カナダ・ゲーミング協会（CGA）政策・広報担当上級副社長のアマンダ・ブリュワー氏、GainChanger 共同創業者のショーン・ビアンコ氏、ワシントン州立大学准教授のハリル・シメオン=ローズ氏が登壇し、広告頻度の制限やスポーツ放送中の掲出制限といった提案の行き過ぎの有無、そして均衡のとれた持続可能な規制枠組みの姿を探る。

セッション「Chasing the trend: 新規プレイヤー獲得のためのSNS活用」は、Instagram、TikTok、Xといったプラットフォームを活用し、検索主導の獲得から軸足を広げる方法を扱う。Snap Call Media のCEOマシュー・ショウウェル氏、The Parleh 戦略提携担当のケビン・ケネディ氏、22Bet のディレクター兼カントリー・マネージャーのフィカヨ・オラ・オグンフイエ氏が、SNSネイティブな若年層への到達戦略と、事業者・アフィリエイトが順守すべき規制上の留意点を整理する。

パネル「Brick by Brick: 新たなアフィリエイト環境の構築」では、カナダの細分化された規制枠組みへの対応を議論する。Hot Takes Sports のCEOタイラー・アミロー氏、Bet99 のアフィリエイトマーケティング部門トップのアンドリュー・ガーベン氏、Linemate のCEOカルビン・コンヤ氏、The Parleh 共同創業者のマーク・シルバー氏、Game Lounge のカジノ部門ディレクターのキース・デニス・ジアリー氏、Rhino Entertainment のカナダ事業責任者マーク・ハーパー氏といった国内勢が、成功例と課題を振り返り、カナダ・アフィリエイト業界の将来像を示す。

パネル「Setting the standard: 責任あるゲーミング規範はカナダの広告に成果をもたらすか」は、カナダ・ゲーミング協会が定める新たな「責任あるゲーミング規範（Code for Responsible Gaming）」の影響を扱う。同規範は2026年1月1日に施行される。KPMG ゲーミング欧州部門責任者（ディレクター）のラッセル・ミフスッド氏と、カナダ・ゲーミング協会のポール・バーンズ社長兼CEOが、広告基準の形成と透明性向上への寄与、および施行初期における潜在的リスクを論じる。

セッション「Betting on ads: カナダのスポーツベッティングの未来」は、40人の上院議員がすべての形態のスポーツベッティング広告の禁止を求める中で高まる広告規制の議論を扱う。Betstamps のCEOジョニー・カポ氏、Stake のカントリー・マネージャーのクリス・アボット氏、Bet99 のマーケティング・ディレクターのマックス・レヴィ氏、Gaming News Canada の編集長スティーブ・マカリスター氏が、想定される規制がマーケティング戦略に与える影響と、全面禁止が業界に及ぼし得る帰結を検討する。

パネル「Affiliates in the Spotlight: カナダの規制iGaming環境を進む」では、ライセンス、広告規制、コンプライアンス枠組みによって体系化が進む市場へのアフィリエイトの適応を扱う。これを補完するセッション「The rise of platform restrictions: プラットフォーム規則がギャンブル広告を再構成する」では、MetaやGoogleなどが視聴者へのアクセスをどう再定義しているか、アフィリエイトと事業者が実効性を保ちつつ変化する要件を満たす戦略調整を検討する。

アフィリエイト&アドバタイジング・トラックは、SBCサミット・カナダ2026の複数の重点プログラムの一つだ。会期は5月19〜21日で、来場予定は3,000人。「スポーツベッティング＆iGamingのリーダーズ」「ランドベース＆ロッタリーのリーダーズ」「ペイメンツ＆コンプライアンス」の各ステージと、専用の「プレイヤー保護シンポジウム」も設けられる。