ロンドン・ウェストエンドの新たなマーケティング名称を提案
ロンドンのヒッポドローム・カジノ（Hippodrome Casino）のエグゼクティブ・チェアマン、サイモン・トーマス氏は、レスター・スクエア（Leicester Square）をロンドンのカジノ地区として正式に認定するよう求めた。
同氏は、ヒッポドロームに加え、エンパイア（Empire）、ホライズン（Horizon）、リアルト（Rialto）、そしてゲンティン（Genting）が開発中の間もなく開業するトロカデロ・カジノ（Trocadero Casino）が揃うレスター・スクエアのカジノ・エンターテインメントの密度を踏まえ、同地区をロンドンのカジノ・クォーターとして正式に認識すべき時だと考えている。
ゲンティン（Genting）は現在、歴史あるロンドン・トロカデロ（London Trocadero）の一部を新たな娯楽・レジャー施設へと改装している。同施設にはカジノ、レストラン、バーが備わる。この開発は、コヴェントリー・ストリート（Coventry Street）沿いに位置するグレードII指定建物内で、現在空きスペースとなっている約3万7,000平方フィート（約3,440平方メートル）を活用することを目的としている。
トーマス氏は次のように述べた。「レスター・スクエア（Leicester Square）は常に注目を集めてきた。大半は映画プレミアのレッドカーペットを歩くスターたちに向けられているものだ。しかし過去14年で、その光は別のものにも向き始めている。ヒッポドローム・カジノ（Hippodrome Casino）だ。ここで築いてきたものが世界中で膨大な宣伝効果を生んできたことを考えれば、驚くには当たらない。今や、周辺の他のカジノ、すなわちエンパイア（Empire）、ホライゾン（Horizon）、リアルト（Rialto）、そして間もなく開業するトロカデロ・カジノ（Trocadero Casino）が本格的な投資と野心を注いでいる。このレスター・スクエアの一角を正式に認知し、ロンドンのカジノ・クォーター（London's Casino Quarter）として公的に承認する時が来ている」
「このウェスト・エンドの一角にとって、素晴らしい新たなマーケティング・キャッチフレーズになるだろう」と同氏は付け加えた。「2012年7月にヒッポドロームを開業したとき、私たちの意図は最初から、何か違うものをつくることだった。単なるゲーミングではなく、劇場、レストラン、スポーツ、深夜の活気を備えた、体験主導の総合的な提供を目指した。人々にロンドン中心部へ足を運び、長く滞在する理由を与えるものだ。それは偶然に生まれたものではない。継続的な投資と、モデルを前進させる意欲から生まれた。スクエア内の他の事業者も、今や同じことをしていることは明らかだ」
「非常に限られた敷地内に、現代のカジノが何であり得るかを積極的に再定義している施設群がそろっている。大規模で、専門的に運営される事業、重要な雇用主、深夜まで営業し、厳しく規制されており、毎晩、安全に多くの顧客を受け入れることに慣れている施設群である」と同氏は述べた。
2月、英国最大かつ最も人気のある娯楽・カジノ施設であり、ウェストエンドの生活における確固たる基盤でもあるザ・ヒッポドローム（The Hippodrome）は、来場者数が2,000万人を突破した。
トーマス氏は付け加えた。「私たちは皆、ウェストエンドへの来訪者を増やし、滞在時間を延ばし、そうでなければロンドン中心部に足を運ばないかもしれない海外客を引き寄せている。それ以上に、私たちはロンドンが望んでいると公言している姿とほぼ完璧に一致している」
「グレーター・ロンドン・オーソリティ（Greater London Authority／GLA）とウェストミンスター市議会（Westminster City Council）の両者は、夜間経済の強化と、革新的で、体験主導で、商業的に持続可能な真の24時間都市の構築を計画している。その野心は正しい。しかし、それは、現場で既に機能しているものを認めてこそ成り立つ話だ」
「このカジノ集積は理論上のものではない。私たちはすでに規模で運営しており、現代の夜間経済が必要とすること、すなわち人々に質の高く、適切に管理された、時間と金を使う場所を提供している」とトーマス氏は説明した。「したがって、ロンドンの意思決定者にとっての問いは単純だ。すでにこうした状況が起きているのなら、なぜ正式に認めてそれを基盤にしないのか。指定し、支援し、広報すればよい。カジノ・クォーターを認知することは、事業者への恩恵ではない。現実を認め、それを活用してウェスト・エンドの国際的な魅力を強化することにほかならない。他の都市ならためらわずにそうする。ロンドンもそうあるべきだ」
