• Polymarket、セリエAラツィオと初のチームスポンサー契約を締結
  • この取引は、イタリアのギャンブル法とスポンサーシップ戦略との間の対立を浮き彫りにしている
  • イタリアの利用者にとって、アクセス不足よりも世界的な露出の方が勝る

Polymarketは、イタリアのサッカー名門S.S.ラツィオ（S.S. Lazio）と2200万米ドル（約34億8000万円）のフロント・オブ・ジャージ契約を締結した。これは同予測プラットフォームがプロスポーツチームをスポンサーするのは初めてとなる。

これは、同プラットフォーム自体がイタリアの利用者には利用できないことを踏まえたものだ。イタリア財務省関税・独占庁（Italian Agency for Customs and Monopolies、ADM）は2025年10月に同サイトをブラックリストに載せており、イタリアの規制当局はこの予測市場を無許可の違法賭博とみなしている。

イタリアではギャンブル広告が禁止されている点も注目に値する。同国の2018年「尊厳令（Dignity Decree）」は、現金賞金を伴うギャンブルゲームの広告とスポンサーシップをすべて禁じており、この法律はサッカークラブの財務に大きな影響を及ぼしている。

予測プラットフォームには言及しないこと

したがって、Polymarketの本件に関する公式声明が予測市場に一切言及していないのは、驚くべきことではない。同社はラツィオ（Lazio）の「公式ファンインテリジェンスおよびデジタルインサイト・パートナー」としての立ち位置を打ち出しており、スポーツ、データ、テクノロジーの新たな形の「相互作用」を構築する狙いがある。

「ラツィオは、前向きなビジョンを持つ歴史ある組織を代表する」と、Polymarketの最高マーケティング責任者（CMO）マシュー・モダバー（Matthew Modabber）氏は述べた。「私たちは、革新とデータの強化に対する当社の姿勢を共有し、スポーツの世界において新たな体験と新たなモデルを築くことを目指すクラブと協業できることを誇りに思う」

ラツィオ（Lazio）のクラウディオ・ロティート（Claudio Lotito）会長は、Polymarketについて「未来を読み解き、革新的な手段でトレンドを分析し得るパートナーである」と評し、この契約により同チームは「世界のスポーツの新たな環境において、ますます現代的で、開かれた、競争力のある存在として位置づけられる」と付け加えた。

契約は即時発効し、土曜日のナポリ戦ではラツィオの選手たちが胸部にPolymarketのロゴを身に着けている姿が確認された。

ギャンブルか否か？

予測市場は、自らをギャンブル商品ではなく金融取引プラットフォームだと主張している。利用者はブックメーカーに対して賭けるのではなく、現実世界の結果に連動した契約を売買するという。両者は、イタリアの規制当局もその理論に同意することを望んでいる。現在、その理論は米国全土の規制当局や裁判所によって試されている。

Polymarketにとって、この契約の価値はイタリア人を予測サイトに引き込むことにはなく、イタリアのサッカーが持つ世界的な影響力を活用する点にある。ラツィオは国際的な放送露出を提供し、セリエAの国内市場をはるかに超える世界的なファン層を抱えている。

イタリア政府は現在、賭博禁止法の改正の可能性を検討しており、これにより認可事業者による管理下のギャンブル広告やスポンサー契約が認められる可能性がある。これには、ギャンブルブランドのスポーツユニフォームへの復帰も含まれる可能性がある。その間、サッカー・クラブは利用可能な抜け穴を積極的に活用する姿勢を見せているようだ。