違法事業者が2028年までにライセンス保有企業を追い抜く見通し

WARCの調査が浮き彫りにする急速に変化する業界情勢

新たな独立分析によると、違法事業者は現在、英国の賭博広告支出のほぼ半分を占めており、その比率は2年以内に過半数に達する見通しだ。

世界的なマーケティング・インテリジェンス企業WARCの調査によれば、急速に変化する状況が浮かび上がっている。規制下にない企業や拡大する闇市場が急速に成長する一方で、認可事業者は縮小に向かっている。

WARCは、過去の報道で広く引用されてきた20億ポンド（約4,000億円）近いギャンブル広告費の推計値の出所でもあり、市場の一貫した権威ある姿を示している。

WARCによると、英国のギャンブル広告市場全体は2026年10月までに19億ポンド（約3,800億円）に達すると予測されている。ライセンスを受けた事業者の広告費は今年、9.2%減の11億ポンド（約2,200億円）となる見通しである一方、規制外事業者は32%増と見込まれている。

現在の動向では、違法事業者が2028年までにライセンスを受けた企業を追い抜き、ギャンブル広告支出の過半数を占める見通しである。数年前までは、ライセンスを受けた事業者が支出の80%超を占めていたが、現在は50%強にまで低下しており、2年以内に50%を下回る見通しだ。

今週、議員らがギャンブル広告について議論する中、賭博とゲーミング・カウンシル（BGC）は、注目すべきは単に広告費の額だけでなく、誰が広告を出しているかだと主張し、有害な闇市場がその隙間をますます埋めていると警告した。

BGCは、提案されている財務リスク評価や増税を含む追加的な圧力が、規制部門の競争力を低下させ、消費者を無規制事業者へと誘導することで、闇市場の拡大を加速させる恐れがあると警告している。

賭博およびゲーミング評議会（Gaming Council）の最高経営責任者（CEO）、グレイン・ハースト（Grainne Hurst）氏は次のように述べた。「これはウェストミンスター（Westminster）で警鐘を鳴らすべき事態だ。真の問題は、広告が厳格な基準を課せられた規制事業者から出ているのか、それとも完全にルールの外で運営される有害な違法闇市場から出ているのか、という点である」。

「広告支出がすでに減少している段階で、広告費を規制事業者に向けさせるだけでは、全体の広告量は減らず、英国の顧客を積極的に狙う有害な違法ブラック市場を助長するだけだ。政府は手遅れになる前に、ブラック市場の取り締まりをより速く、より強く進めなければならない」と述べた。

グローバル・マーケティング・インテリジェンス企業のWARCは次のように述べた。「英国のギャンブル部門の広告支出は今年、19億ポンド（約3,800億円）に達する見通しだが、WARCの調査では市場が二極化しており、成長のほぼすべてが無許可事業者によって押し上げられていることが分かった」

「これらの事業者の大半は海外に拠点を置き、検索エンジンやソーシャルメディアを通じて英国の消費者にリーチするための支出額を年々増やしている。スポンサーシップでも無許可事業者の活用は大きく、来年にはギャンブル部門のスポンサーシップ広告費の半分超を彼らが占める見通しだ」と述べた。

「最も重要なのは、無許可事業者が2028年までにギャンブル部門の広告支出の半分超を占める見通しであるという点だ。これは、現在市場で起きている大きな変化の兆しである」